apple公司的潮起潮落——浪潮之巅
今天代码写不下去的时候,躺在床上看了一下浪潮之巅。翻了一下书目,选了apple公司那一篇。
其实apple公司的事情我已经听过不止一次了,但是每次都是间间断断地听说,都没有系统地了解它到底是经历了怎么样的一个潮起潮落,好吧,今天我总算是开了一回眼界,完整地看了一遍apple的历史。
其实,apple的历史简单点概括就是这样。
Jobs跟人合伙想做个廉价的PC出来卖钱,于是有了apple1,然后大家都看到了微机的市场,于是都来抢地盘,IBM实力强,抢的最凶。然后Jobs看着自己抢不过别人,开始想一些新的东西,于是用上了施乐工作室做的图形界面,做了macintosh,第一台图形界面的电脑(好像说lisa是第一台用上图形界面的电脑,但是真正将图形界面推向世界的还是macintosh),简直是大卖啊。于是苹果股票狂涨,Jobs怕hold不住局面,请来了百事公司的前老总斯卡利来帮场子,结果一年以后这个帮场子的人把Jobs给赶走了。Jobs很生气,卖掉了apple的股票,开始做其他公司。第一个做的是NeXT公司,这个公司创建的NeXT STEP,也就是Objective C 的原型,在OC的很多关键字里都是用NS作为开头,NS代表的就是NeXT STEP。但是这个公司并不是运行的很好,但是这个公司的图形很漂亮,于是Jobs想开始做做动画公司,他收购了pixer,结果这个公司做的空前的好啊,大卖。但是没有了Jobs的apple每况愈下。当时,apple的主要优势全都在它的操作系统上,图形界面让apple火了真的好一段时间,但是,当IBM和微软开始合作做图形界面的IBM-PC时,苹果的日子就没有那么好过了。因为macintosh的封闭性,导致了它完全竞争不过装上微软图形界面系统的IBM-PC,还跟微软打了一场官司,由于apple也是借来的技术,当让不能打赢了,结果就输了市场,apple就要快被卖掉了。在这个时候,Jobs又回来了,他通过一系列手段(权利纷争不详述了,不过Jobs真的很爱他的公司,愿意一年只拿1美元回公司来工作)又重新执掌了大权。然后在apple最不济的时候,推出了iMac,那款在那个时代看起来无比绚丽的电脑,大卖,挽回了一点势头,apple尝到了甜头,于是就改行开始做这种艺术与技术完美结合的高档产品。其实Jobs也知道当时封闭的iMac是争不过IBM-PC的,于是Jobs开始想着改变一点东西,把apple的颓势给挽回回来。首先他开放了开发者的权限,让更多的工程师能参与到apple的开发上来,然后他也开始使用Intel架构来制作iMac。但是光是这样是肯定不够的,当时的高端市场毕竟是少数人的市场,光靠这个去竞争怎么可能。Jobs开始想一些其他的东西,更加面向平民的东西,来改变apple的局势。当时,音乐行业可以说是非常混乱,网络的出现大大打击了唱片行业,但是在美国这样的民主社会,这样尊重产权保护的社会,肯定不会让网络的盗版音乐把正版音乐的行业给毁了,一夜之间,网络上的音乐都不能下了。于是,当时的人们变得无比纠结:明明知道音乐这么便宜,但是又要花超级多的钱去买唱片,而且关键的是唱片里面的很多歌自己都不喜欢,感觉就像是被骗了一样。Jobs看到了这里的商机,他做出了ipod,让人们重新回到那个拿着mp3播放器而不是cd播放器听歌的时候,而且还顺带调整了当时的音乐行业,说服了当时的所有的唱片公司,做了itunes卖音乐,果断大卖啊,人手一个是必备的。然后,Jobs就开始了他的神化之路——iphone.ipad。关于iphone和ipad我就不详述了。几乎是人尽皆知。
看了两遍,感觉很多。
首先,也是第一感觉,Jobs抓住了一个方向,一个艺术的方向,他让艺术融入了技术,然后用这种无比漂亮的技术去融入人们的生活,让人们心甘情愿地去购买他的产品。
第二遍看,看到了一些细节的东西。我感觉Jobs很能了解当前自己的状况。第一次做PC做不过IBM的时候,他知道自己肯定做不过,没有硬着头皮去做,而是换了种方式,打开了一条新的路。于是他成功了。当他做iMac发现做电脑真的赚不了钱的时候,他开始转头做一些其他东西,他打开了一条新的产品线,他又成功了。我的感觉就是他知道自己在做什么,这样做的后果会怎么样,不像很多偏执狂一样,两只眼睛就直勾勾盯着一样东西,他会在自己觉得情况不好的时候转头。
同时,我还想着一样东西。apple产品的封闭性。话说封闭应该是必然灭亡的,什么清朝闭关锁国什么的。但是apple的封闭却给apple带来了未来。我能想到的东西就是,Jobs知道自己封闭,知道这个相对于开放的系统来说是个致命伤,但是他却一直在想着,怎么样能够把这种封闭变成一种优势。所有的事情都有两面,封闭有不好的地方就有好的地方。他开始拼命挖掘封闭的好处。第一个让他尝到甜头的是Macintosh,封闭的图形界面让别人无从模仿。第二个是iPod,封闭性给音乐一个非常好的销售渠道。第三个是iPhone,iPad,无与伦比的界面和操作系统让别人没有办法去效仿,更别说是去复制。封闭性是有很多的缺点,到现在apple产品还是很多人吐槽它的封闭性,但是Jobs却抓住了封闭性的几个优点,让Jobs变成举世瞩目的Jobs,让apple变成举世瞩目的apple。
虽然我不知道为什么Jobs要这么执着地坚守封闭的思想,好吧也许他如果不封闭的话我们就不会认识Jobs了,但是我还是觉得这样的固执有种不是很理智的,甚至是有点宗教信仰在里面。也许是我没有Jobs那样全能的头脑,无法预见封闭性的潜在好处,或者是潜在的商业价值。怎么说,佩服佩服哈。
还有一个疑问,Jobs的技术水平是怎么来的,人家盖茨是哈佛的高材生,受不了无聊了才走了开始创业的,Jobs一个三流学校,就学了书法艺术,哪里来的技术去做电脑,还是说别人负责做,他只负责想,我有点想知道来着。
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