大型网站的SEO引爆点
网站越大,SEO服务做起来就轻松,因为大型网站都有很好的执行团队,你只需要找准他们网站的SEO爆破点,就能够迅速获得非常理想的SEO效果。本文将结合我最近两年的几个经典案例:腾讯拍拍、金山爱词霸、中青旅英文站给大家分享一下如何寻找大型网站的SEO引爆点。
案例之一:中青旅英文站的SEO引爆点
中青旅英文站是一个针对国外客户的旅游服务网站,它的所有竞争对手在做SEO的时候,都在竞争“china tour”和“china travel”这两个词,其实就算把这两个词排到第一名,每天带来的留来那个也是非常少的。因为在帮中青旅做之前,我已经帮助三家旅游公司的入境游网站做 过SEO,这三家公司其中两家都是上市公司,他们找我做的时候很简单,就要排china tour这个词,这三家网站在和我合作的期间,我都把他们这个词排到了第一页,但是通过后来的流量统计可以看到,带来的流量很少。而通过专业的关键词分析 工具分析可以发现,使用china tour这个词查询的老外很少,而使用china tours的人要比china tour的多好多倍,但是搜索频率依然不是很高。
从2005年后,我再给一些网站做SEO的时候,第一个要给他们灌输的概念是:不要为了排名而做SEO,而是要为了赚钱来做SEO,想赚钱,必须获得更多的客户,想获得更多的客户,必须搞大量的流量,想搞大量的流量,必须SEO大量的关键词。
如果给中青旅做SEO,依然按照上面的普通SEO套路,那么中青旅给我的几十万会非常不划算,而我自己也不好意思去收的。所以王通要做的,是让他们有一个翻天覆地的大改变和一个飞速的增长,要达到这个效果,我就必须找到这个爆破点。
这个爆破点如何找呢?
当然是要从关键词分析来开始,于是我对他们网站可能要覆盖的关键词做了一个整理分析:
第一类:热门词
例如china tours 、travel to china、china hotel等等热门词,这类词虽然热门,但是日检索量有限,同时竞争非常的厉害,所以不是考虑的重点。
第二类:旅游景点
例如 长城的英文写法,great wall of china这个词每天搜索量上万次。甚至每天搜索长城有多长的老外也有几百人。所以把所有的景点都当做关键词,也是一个不小的量。
第二类:地名+travel
例如:travel to beijing 、travel to shanghai ... ... 这样立刻产生的了几千个关键词
第三类:地名+hotels
例如:beijing hotels、guangzhou hotels... ... 这类词有几百个关键词出现了
第三类:cheap + 地名+Flights
例如:cheap beijing flights、cheap shanghai flights 这样几百个关键词又有了
第四类:这是真正的爆破点, “城市名 to 城市名 cheap flights”
这个量有多大呢?保守一点来计算,500个城市组合,就是25万个关键词。
这个策略制定之后,然后就是来设计这些关键词网页的模版,在模版中直接把关键词布局和内部链接构架设计好,接着用程序搞定web界面,几十万关键词网页就建好了。有了这几十万个关键词网页,不费吹灰之力,三个月后,中青旅英文站流量增长了15倍。
案例二、金山爱词霸网站的SEO引爆点
爱词霸是金山软件的一个在线服务平台,他们最初找我是因为搜索金山词霸,在线翻译等等他们的产品词和基础词都无法排在前面,对于这些词而言,非 常简单,很快可以迅速提升到前三名,但是这些词带来的流量一天也不过几万IP。在分析了金山爱词霸的特点之后,我们挖掘出了这个网站的一个SEO引爆点, 迅速使其每天通过SEO带来的流量到达了每天40万IP。
这个引爆点是什么呢?
金山爱词霸是一个查词工具网站,在分析这个工具的时候,我发现,他们有一个海量的内容被隐藏在查询按钮之后,用户可以看到,但是搜索引擎无法看到。
例如,用户每次查询一个英文单词,都会自动产生一个新的网页,但是这个网页由于在其他网页上没有很直接的超链接,所以用户可以看到,搜索引擎看不到。于是,我们就锁定了这个SEO引爆点:
1、每一个英文单词,都是一个关键词
2、每一个英文词组,也都是一个关键词
这个量有多大呢?几百万个关键词。
找到了这个SEO引爆点之后,一切都很简单了。接下来,我们设计了一个SEO策略,促使各大搜索引擎都能够快速索引到隐藏在查询按钮后的这些查 询结果网页。于是,这类网页很快就被各大搜索引擎索引了几百万个。用户只要在各大搜索引擎中查询某一个单词的翻译,基本都在前几名。虽然每个词每天被查询 的几率非常低,但是综合起来的量确实巨大的。最高时候,每天通过搜索引擎带来的高达40万IP。
案例之三:腾讯拍拍网
我们过去的合作案例中,增长的最高的当属腾讯拍拍网,拍拍网事仅次于淘宝的C2C电子商务网站,它是一个已经拥有海量信息和海量关键词的网站, 所以它根本不需要从关键词上引爆,所以先是详细的网站诊断分析之后,由于网站比较多,仅仅诊断分析报告就写了40页厚,最后我们终于发现了他的引爆点,然 后通过一个内部链接优化策略,迅速使其SEO效果进行引爆,SEO一年之后,使其通过SEO带来的流量增长了10倍之高,具体的量是非常巨大的,由于涉及 机密,这里就不公开详细谈了,这些流量如果是花钱在搜索引擎按照竞价的价格购买的话,一年要花上亿元。
如何挖掘一个网站的SEO引爆点呢?
要记住以下原则:
1、SEO只是网站推广方法中的一种
2、网站推广只是网络营销工作的一部分
3、网络营销只是网站运营工作的一部分
4、网站运营的目的是为了网站盈利,而不是搞形式。
在这个大逻辑之下,在寻找网站的SEO突破点的时候,一定要结合网站运营策略、网络营销策略、其他网站推广方法。例如针对某一个B2B网站做 SEO 的时候,我们重点的引爆点就是放到了他们对会员的培训上,促使每一个会员都主动和其他网站交换链接,使其在短短时间内,获得了非常多的反向链接。SEO效 果也是火箭速度的快升。
那么,发觉一个大型网站的SEO引爆点都从哪些方面入手呢?
1、关键词策略
2、网站内容策略;
3、链接构架策略;
4、关键词布局策略;
5、反向链接建设策略;
6、站内搜索引擎优化策略……
对于大型网站的SEO而言,技术从来都不是问题,真正的问题是SEO策略问题,所以优化一个大型网站的时候,一定要分析透这个网站的特点,挖掘出它的SEO潜力所在,然后采用适当的SEO策略,也许不需要太大的工作量,就可以取得非常惊人的SEO效果。
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作者:王通
首发:网络营销策划网
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