微信小程序怎么用？线下商家最适合玩小程序

随着微信小程序不断地释放新功能，许多行业越来越关注小程序，目前已经有不少餐饮和线下传统零售企业开始谋划利用好小程序。但是，线下商业有着复杂的场景，如何针对自己行业的特点和需求开发出属于自己的小程序，是摆在商家面前的一道难题。

公众号+小程序

在小程序诞生之前，很多企业纷纷将公众号作为O2O升级的重要渠道，但公众号的内容属性让它更侧重企业与用户建立线上的连接，而用完即走的小程序则被微信寄予连接更多的线下服务和场景，它将成为线下商业的最大入口，带来新零售的变革。

于是，微信将公众号与小程序连接在一起，并通过不断更新功能，实现了公众号和小程序的无缝连接。目前，有关公众号的小程序入口有自定义菜单、模板消息、小程序卡片、图文链接等，这些都标志着公众号和小程序之间数据和用户的互联互通，商家借此能更方便的管理两者之间的用户和数据，实现智能营销。

餐饮+小程序

在移动互联网时代，餐饮行业的竞争外延被扩大，顾客还未进店就已经与餐厅产生关联，而“附近的小程序”能够很好地促进用餐前的到店转化，微信小程序的工具属性与餐饮行业的服务场景非常契合。

商户通过小程序可以实现门店展示、点餐、外卖、优惠买单、会员沉淀、沉睡唤醒等多种能力，玩转移动互联网。当用户想要查找附近有哪些好吃的餐厅，只要打开附近的小程序，就可一目了然，商户也能增加在用户手机上的曝光，引导附近用户进店消费。

腾讯社交与效果广告部行业拓展高级经理王富强介绍，腾讯社交广告的优质流量和定向能力，能够帮助餐饮行业商户解决拉新客、留老客、做促销三大难题。与腾讯社交广告的结合，能够为餐饮行业实现营销新变革带来强大助力。

新零售+小程序

新零售是时下热度最高的商业词汇，其实它早已不是趋势和概念，而是实实在在的“现在进行时”。经历了门店时代、消费者时代，线下零售业态迎来了线上线下融合的体验时代，“人、货、场”商业要素正在发生重构，未来，消费者及消费场景将无处不在，消费需求也更加个性化。企业要利用互联网和大数据，以线下实体门店、线上移动商城为核心，通过融合线上线下，实现会员、商品进销存、物流、营销等数据的共融互通，线下获客、线上互动；线上促销，线下转化，为消费者提供线上线下全渠道的消费体验。无论是做公众号还是小程序，对于不具备开发技术的中小商户来说，可以选择有技术实力的第三方服务商提供的SaaS解决方案。

对线下门店来说，虽然本身就“自带流量”，能经营下来的实体门店，无论大小总会有客流和老客户，但是依靠地段对周边顾客的辐射，拓客方式仍然十分有限。本地门店如果能够最大化地利用好公众号和小程序的势能，就能享受到最多的微信流量红利，将线上流量转化为实实在在的线下客流。