一.流量的Source、Medium和Campaigns

1.Source

  • Source或traffic source通常表示流量的来源,一般通过urm_source参数跟踪
  • 在GA中,流量来源的名字是大小写敏感的,如google,Google和GOOGLE是表示不同的流量来源的。
  • 例如:
    • google/organic中的'google'就是流量来源
    • bing/cpc中的'bing'就是流量来源
    • tripadvisor/referral中的'tripadvisor'就是流量来源

2.Medium

  • Medium表示流量的类别,在GA中用通过utm_medium参数跟踪
  • 在GA中,流量类别的名字是大小写敏感的,如email,EMAIL和Email是表示不同的类别流量。
  • 例如:
    • google/organic中的'originc'就是流量类别
    • bing/cpc中的'cpc'就是流量类别
    • tripadvisor/referral中的'referral'就是流量类别

3.Campaigns

  • Campaign是用于是Ad的还是普通的广告系列,通过urm_campaigns参数跟踪

二.两种类型的Channels

  • 默认市场渠道
  • 自定义市场渠道

1.默认市场渠道

默认市场渠道是GA中预定义好的,下面是标准的分类:

  • Organic Search ,从搜索引擎自然搜索结果链接进入网站的流量。区别于Paid Search,自然流量是搜索引擎自然排名结果的链接,通俗讲就是非竞价非付费的搜索引擎排名页面链接。另外值得一提的是,某些有中国特色的搜索引擎如百度,除了提供搜索引擎服务外,也提供很多的内容产品服务比如百度贴吧、百度知道等,从这些非搜索引擎搜索页面链接进入的流量并不归属于自然流量,而是引荐。
  • Paid Search ,很好理解,搜索引擎竞价,很多没有搜索引擎优化资源的网站,短平快的流量获取方式。在国内,竞价流量已经成为众多网站流量获取的主要渠道,这也是我看不起百度的原因这一,原因不多说。
  • Direct ,指的是用户直接访问网站,而不是从其它网站或搜索引擎进入。包括但不限于:用户在地址栏输入网址访问网站、从浏览器收藏夹访问、用户点击聊天工具里的链接如QQ聊天记录里的链接。
  • Referral ,从用户非搜索引擎与社交网站点击链接进入网站。比如友链互惠网站、百度贴吧等站外社区论坛。评论、文章等,其中的超链接跳转过来的。
  • Social,就中国的现状而言,社交网站流量在绝大多数国产网站统计工具中并没有单独列出来。但是,全球最大的搜索引擎谷歌搜索的排名因素中,社交媒体因素已经占有超过10%的权重,所以在下不得不提。
  • Display #Medium是display,cpm,abnner和广告分发上匹配的
  • Email #Medium是email
  • (Other) #未设置utm参数的或(not set)

  • Medium是not set表示没有设置urm_medium参数,会被归类到Other

2.自定义市场渠道

  • 1 twitterfeed / linkedin
  • 2 Growthackers.com / community
  • 3 whos_blogging_what / newsletter
  • 4 conversionBook / word-document
  • 5 ABC user / (not set)

  • 自定义市场渠道被归类进other

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