号称“史上最卷”的618年中大促落下帷幕,几大电商巨头在直播投入和短视频内容建设上持续加码,短视频+直播电商的营销模式成为618期间的主要输出。

以某美妆专场直播间为例,主播现场手把手教用户化妆技巧。这些内容原先就在短视频的美妆领域很受用户欢迎,而直播间将美妆教学过程场景化,实用化,让用户对主播很自然地产生信任,并进一步消费直播间中的产品。

据《2023年直播电商618创新趋势研究》报告显示,目前已有83.9%的消费者习惯在直播间购物,48.4%的消费者每周都会在直播间购物。直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势,已经成为企业常态化营销方式和销售渠道,未来电商下单用户数、下单频次、客单价均有提升的空间。

短视频+直播的营销模式越来越深刻地影响着用户的消费习惯,在此背景下,各行各业对于短视频+直播的营销需求持续增长。

1、短视频&直播成企业营销主战场 但营销成本高企

供给端却难以跟上飞速增长的需求端——目前能够熟练运用短视频&直播营销创造效益的企业并不多。究其原因在于,企业的短视频&直播营销成本高。

当一个企业决定搭建直播间时,就需要付出主播人力成本、设备搭建成本、操作成本、试错成本等等。据调查显示,在一线城市雇一名比较好的主播月薪一般在1万元左右,场地费用一年3-4万,一年大概成本为15万,还不包括中间因专业度不够而产生的各种试错成本。供给成本高企,让不少公司望而却步,更别提后续的运营试错了。

而数字人的出现,正在解决供需不平衡、短视频&直播营销成本高企的痛点。 据报道,618期间,某电商巨头上线32款2D真人孪生新主播,同时超100位数字人主播全天候在线,满足全品类、多场景商家直播需求。该电商通过应用数字人直播平台,省去了直播间的场景装修、灯光、服装、化妆等,成本下降甚至达到50%以上。在降下成本后,该电商开门红开启10分钟,虚拟主播开播商家较去年11.11增幅近4倍,为品牌直播间带来低门槛、高转化。

另外,在企业的数字化转型过程中,数字人技术也被持续运用到如线下大屏、单向客服、数字教练、VolTel等场景中。

越来越多企业开始探索数字人的智能交互体验,为企业自身的运作降本增效。

2、即构数智人平台—— 即智 创新内容生产体验,为企业降本增效提速

即构科技在实时互动领域已经累积多年的技术沉淀,当大语言模型的时代来临,即构科技迅速结合市场需求,创新智能交互体验——推出“即智”数智人平台。

即构数智人(https://aigc.zego.im/) 是即构科技最新打造的AI视频生成应用,通过行业领先的人工智能、面部动态识别、声音处理、实时互动技术、云计算技术为企业提供高效的短视频营销工具、虚拟直播、实时互动型数字人等一站式解决方案, 可支持数智人形象定制、短视频创作、数智人直播,为企业降本增效再提速。

降本增效

成本极大降低,内容生产效率提高

在经费方面,以直播为例,主播团队成本为5万元/月,一次性采购直播设备硬件等需要花费10万元左右,一年直播营销成本大约70万元;而即智”数智人定制费+1年使用费用不到万元,极大地降低了企业的营销成本,让企业更容易地开启初次尝试,后续营销试错、迭代自然更加顺畅、高效。

在操作方面,传统视频内容生产流程为:创意选题——策划内容——脚本创作——筹备(场地、摄影、演员、妆造)——拍摄——剪辑——发布,整个过程面临拍摄流程长、人力资源消耗大、费用繁杂且高昂、难以规模化复制等痛点;而通过“即智”数智人平台,用户只需要上传一段5分钟的本人录制视频,就可以1:1还原本人的声音、形象,并且在平台内自由进行内容创作或者进行直播。省去了内容生产过程中的筹备、拍摄、剪辑过程,团队可以将更多时间和精力专注在内容质量的打磨上,生产效率大大提高。(直播流程同理)

精细化表现力

原创定制,演绎人类“微表情“

“即智”数智人的表现效果,是外界最为关心的,也是即构科技着力打磨的地方。目前“即智”数智人“:(1)支持定制形象、背景、音色、语言;(2)在平台输入内容后,“即智”数智人可自动进行语义理解,模仿真人表情与动作。并且根据同一段内容,数智人可以每次演绎出不同效果,如同人类的”微表情“,另外,这种演绎也可以规避平台限流和封禁。

在这里感受下效果

https://www.douyin.com/video/7246649925444979983

三大核心功能&丰富应用场景

(1)数智人形象定制:用户只需上传一段 5-10 分钟的真人视频,平台对真人形象与声音进行1:1克隆,7 个工作日内用户就会获得自己的专属数智人分身。

(2)短视频创作: 上传你的专属数智人定制形象至“即智”数智人平台,或者在平台内选择已有的数智人模特,再选择视频背景、布局,输入或上传语音,即可在平台上编辑视频脚本,轻松创作各类丰富有趣的原创视频。

(3)数智人直播: 支持导入图片、视频、文本、音频等直播讲解素材,搭建无需真人出镜、无需设备、无需场地的虚拟直播间,进行7X24小时直播,还可设置AI互动、人工互动,提升直播间人气。

“即智”数智人可应用于各行各业, 包括但不限于:

3、“即智”数智人 技术优势 RTC技术实力加持,AI数智人快速落地

(1)即构科技是国内音视频TOP厂商,在音视频处理的底层技术方面具有天然技术优势。 凭借多年沉淀下来的RTC能力,以及在移动端丰富的项目落地经验,即构科技可以稳定保障数字人视频的画质高清、音质无损,以及数字人直播的实时性体验。另外,即构科技在AI领域早有沉淀,数字人产品的核心技术——AI多模态生成算法,是基于视觉感知算法和音视频生成算法以及NLP语义算法的多模态AI能力的融合,能够有效促进产品在业务场景中的商业化落地,解决实际痛点。

(2)即构科技拥有许多行业领先的技术和解决方案,覆盖泛娱乐、金融、教育等数十个行业,累积4000+企业客户,对于业务场景需求有深刻理解,在数字人的场景应用层面拥有可复制的成熟经验。

(3)相比于大厂,即构科技灵活的组织架构和敏捷的团队管理模式,更容易实现产品的极致工程化和高质量交付。

“即智”数智人,是即构数智人的简称,也代表了即构科技对产品技术和服务的极致追求。过去,即构科技在人人交互和人机交互领域不懈努力,通过行业领先的技术,为客户打造了行业顶尖的技术和解决方案。未来,即构科技将更加专注地在实时互动这条路上去发力。结合数智人和大语言模型,即构科技为垂直行业带来全新的智能交互体验,让更多客户体验到技术带来的降本增效,通过“人格化的数智人”,“行业垂直可控的数智人”这样的方案,最终实现“有温度的人机互动”。

更多详情或咨询请戳 [ 即智数智人服务 ]https://www.zego.im/cluesCollect

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