移动端App广告常见的10种形式
什么是App广告?
App广告,或称In-App广告,是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告,属于移动广告的子类别。
App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用,WiFi、3G、4G对流量限制的解放,以及Apple苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者,需要一种方式将流量变现,而对于品牌企业, 广告投放需要随消费者注意力迁移,因此,App内置广告应运而生。
(内容摘自百度百科)
互联网公告的计费方式
互联网广告可分为两种形式,一种是效果广告,另一种是形象(品牌)广告。
效果广告(通过广告的效果促进消费者行动或消费)
AIDA 模型流程图
效果广告是指以效果计费的广告类型,例如用户点击(CPC)、回应(CPP)、注册下载(CPA)、销售数量(CPS)等作为广告的计费衡量标准。
除了以效果计费的付费形式,还有以千次展现来计费的CPM,以包断时间来计费的CPT。
常见的广告类型:
CPM:(Cost Per Mille / Cost Per Thousand)
每千人成本,这是源自传统媒体的计费方式,结算单位是每千人。
千人价格=(广告费用/到达人数)×1000。
CPT:(Cost Per Time)
按时段收费,也是源自传统媒体的计费方式。
CPC:(Cost Per Click)
每点击成本,这是网络广告界一种常见的定价形式,同样也延续到了移动互联网,结算单位是每次点击,适用于效果付费广告形式。
CPA:(Cost Per Action)
每行动成本,结算单位是每次激活、下载等动作。
CPS:(Cost Per Sales)
每销售成本,以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,结算单位是每次订单/每次交易。
CPP:(Cost Per Person)
App频控视频广告的计费方式,以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。
App广告的常见形式
1.Banner
Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。
常出现位置:顶部、底部。
优点:展示更直观,能快速吸引用户注意。
缺点:影响用户体验,对内容观看造成一定的遮挡,易造成用户反感。
计费方式:CPC。
2.公告
这种方式常出现在电商类app上,通过消息广播的形式给用户传递相关信息。
常出现位置:首页
优点:直观简洁、不占用内容页。
缺点:不能直观诱导用户点击,大多情况只能起提示作用。
计费方式:CPC。
3.插屏
一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出,显示需要提示的具体内容。
常出现位置:首页、未点击的功能页。
优点:视觉冲击力强、定位更精准、效果显著
缺点:会暂时打断用户操作行为,影响用户体验。
计费方式:
4.启动页广告
启动页广告又称全屏广告(Full Screen Ads),几乎在常用的app上都能看到,可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时,将会出现启动页,当app后台运行再次进入时,启动页将不会出现。
常出现位置:首页启动页
优点:1.合理利用资源,等待app加载时呈现内容
2.当用户刚打开启动页时,直接呈现广告内容,能够更好的刺激用户记忆。
缺点:部分Flash安装包加在缓慢,影响用户体验。
5.信息流广告
信息流广告(Feeds Ads),这种广告伴随着信息而出现,用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。
常出现位置:以TimeLine信息为主的内容列表里。
优点:不影响用户操作行为。
缺点:内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。
6.积分广告
这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠,以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app,实现流量变现。
常出现位置:部分移动端游戏、应用商店等app。
优点:通过积分的方式实现互利共赢。
缺点:品牌信誉度不强的情况下,容易让用户怀疑目标app的安全性,严重情况下会影响品牌形象。
7.视频广告
视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户,VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告,普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以,这种广告方式收入渠道分为两种:一种是会员业务,另一种是视频广告。
常出现位置:播放类app内容开头。
优点:以内嵌的形式植入广告,不增加额外的内容板块。
缺点:普通用户(不愿意付费购买VIP业务)长时间观看会影响用户体验。
8.竞价排名
竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索(靠前)的结果中,如果没有被用户点击,则不收取推广费。
常出现位置:搜索结果。
优点:见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度。
缺点:搜索结果是以资金衡量,出现结果难免会造成用户意愿不匹配,影响用户体验。
9.下拉刷新
当列表内容需要刷新的时候,一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表。广告便会填充空白页,达到宣传效果。
常出现位置:下拉刷新栏。
优点:隐藏在内容页面板下,用户刷新才会出现,节约空间成本,不影响用户体验。
缺点:广告出现时间过短,不容易引起用户注意。
10.私信通知
以私信的形式将商品信息发送给用户,用户可以通过查看私信了解商品详情。
常出现位置:消息功能。
优点:具有精准性,通过后台分析用户洗好发送特定商品。
缺点:常常忽略用户需求,增大用户筛选成本。
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