美团DSP

https://blog.csdn.net/LW_GHY/article/details/71455535

ADX出价调整，

预估ctr抽样后调整还原

2. 动态调整报价
在DSP的报价环节，点击率预估模型会对每一个流量预估出一个CTR，为了适应adx市场的需要，会加上指数和系数项进行调整。但是通过这种报价方式获取的流量，由于外部竞争环境的变化，流量天然在不同时段的差异，经常会出现CPC不稳定。该报价的系数对于所有的媒体都是一致的，而一般的优质媒体都是有底价的，且不同媒体的底价不一致，造成该报价方式无法适用所有的媒体，出现部分优质媒体无法获取足够的流量。
我们的目标是在CPC一定的情况下，在优质媒体、优质时段尽可能多的获取流量，这里我们需要根据实时的反馈和期望稳定的CPC来动态调整线上的报价[10]。从而在竞价环境、时段、媒体变化时，CPC保持稳定，进一步保证我们的收益最大化（同样的营销费用，获取的流量最多）。

4. 负样本采样
由于广告点击的正负样本分布极其不均，站外广告的点击率普遍较低，绝大多数样本是负样本，为了保证模型对正样本的召回，需要对负样本按照一定比例抽样。

5. 真实CTR校准
由于负样本抽样后，会造成点击率偏高的假象，需要将预测值还原成真实的值。调整的公式如下：

q: 调整后的实际点击率。
p: 负样本抽样下预估的点击率。
w: 负样本抽样的比例。