Facebook巴特尔与谷歌移动广告 急于打开中国市场

随着Facebook(62.5, -0.69, -1.09%)即将设立了销售办事处在北京发酵消息。谷歌(556.33, 2.43, 0.44%)似还差点自觉保护国内市场。

　　6月5日，谷歌在深圳举行了面向广告主的“跨屏营销峰会”，旨在为外贸电商客户讲述谷歌所示移动营销趋势以及谷歌的移动营销解决方式。

　　谷歌亚太区市场营销总监Simon对21世纪经济报道记者表示，消费者如今被不同设备不同屏幕所围绕。购买行为随时随地都有可能发生。企业须要全面拥抱多屏时代，重视移动站点建设，制定针对多屏的营销策略。

　　而有广告主告诉记者，眼下他们在做移动端的推广。主要困惑是怎样将移动的流量变成销售量，怎样衡量移动流量的效果。

“在移动的时候非常多人会用手机搜索产品信息。可是用PC或者到线下进行购买。”上述广告主对记者说。

　　谷歌移动广告市场份额下跌

　　据了解。眼下谷歌在移动端的广告模式主要是移动搜索、移动广告联盟Google admob、App植入性广告和移动端的YouTube和Gmail推广等广告模式。邓辉对记者说，当中眼下谷歌的主流仍然是移动广告联盟的banner广告。而app内深入的植入广告和YouTube移动端发展都非常迅猛。而邓辉也对记者强调。谷歌移动端的搜索也是移动广告的主力。

　　“客户在移动站点的重视程度不够，眼下非常多企业的移动站点占总体流量的10%-20%。过几年会达到50%。

” 谷歌大客户业务部行业总经理邓辉接受21世纪经济报道记者採訪时说。

　　峰会上，谷歌主要介绍的当中一个移动推广案例是米兰网。米兰网是成都出口婚纱等服装的电商站点，主要市场在欧美，从去年谷歌開始检測到米兰网的数据。发现其流量非常大部分来自移动端。

　　邓辉表示，谷歌为米兰网提供了移动站点设计方面的建议：比方不能直接将PC上的站点内容一直到移动端上，也不要用列表的形式，而是依据移动终端的屏幕大小直接展示产品的大图。“改版后的米兰网移动站点流量和投资回报率是之前的2倍，而在移动营销上的预算上，米兰网这一季度的投入则是去年最后一季度的4倍。”邓辉对记者说。

　　其实，眼下借助谷歌的营销工具做海外推广的主要是外贸电商类企业，但谷歌也在借助移动技术来改良传统企业的经营方式。

　　Simon介绍，很多人在购买家具之前，用户首先要考虑的事情之中的一个是新购买的家具与已有的家具总体风格是否一致，因此谷歌帮助宜家利用AR技术实现了“虚拟家具”的效果。将原有家具风格和新家具在移动端上进行匹配。

　　尽管借助安卓生态，眼下谷歌已是移动广告领域的领导者，可是在产值达315亿美元的移动广告市场，其份额正在下滑。

　　据市场调研公司eMarketer的统计数据显示。谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%，低于去年的49%。与此同一时候，Facebook的市场份额可能将达到22%，高于上年的18%；Twitter(33.33, -0.56, -1.65%)的份额将达到2.7%。高于上年的2.4%。

　　Facebook来势凶狠

　　Facebook今年第一季度財报显示，移动广告业务营收达到13.39亿美元，占领公司广告营收的59%。眼下移动广告已然成为Facebook的营收主力。

　　而就在不久前Facebook举行的F8开发人员大会上，Facebook也正式推出新跨移动应用广告分发服务Facebook Audience Network(FAN)，借此添加营收来源，Facebook在移动营销领域发展势头迅猛。

　　5月14日，21世纪经济报道记者独家获悉，确认Facebook将在北京设立销售办公室。

5月底，有媒体报道，Facebook中国首个运营点已经低调进驻北京，落户位于银泰中心的德事商务中心。

　　而就记者从广告圈获得的消息。近两年Facebook的香港、新加坡团队曾多次到中国考察，并在与国内外贸等行业的企业进行接触，可见Facebook对于中国大陆市场觊觎已久。

　　尽管Simon拒绝对Facebook在北京设立办公室做出评论，但却回应了记者对于原生广告的看法。作为2013年数字广告传媒界爆红的关键词。原生广告是Facebook在移动领域的核心广告模式。

　　Simon表示，移动营销如今还处于进化过程中的最初始阶段，如今这个节点之下我们非常难说原生广告还是其它广告模式哪个更好。仅仅是我们如今观察到，消费者会同一时候使用不同设备来做购买行为之前的搜索。

　　“假设是外贸电商想要通过原生广告来投放的话。对于大公司来说资金等方面都能够支持，可是对于中小商家而言。市场对其认知度很低，没有那么多资源去投放不同渠道的原生广告。”Simon说，假设通过移动电商来做广告。消费者能够自由搜索，大小电商都摆在用户面前，这对于中小电商来说更加有优点。

　　Simon表示，就像是PC时代的数字营销发展一样，移动设备上的推广也会经过很多摸索才有最佳的实践，而谷歌也在移动广告模式在做一些新的探索，比方让用家用点击app广告，同意呼吁其客户服务和移动设备上的一个新的模式类似广告商。

　　告诉记者，广告主，对于谷歌，它现在有一些情况下，实现了移动终端的海外推广，所以，做移动营销海外推广仍首选谷歌。

“眼下Facebook在国内企业尚未真正普及，等到Facebook也有一些情况下，共享。也可以考虑Facebook开展海外推广。”