Ad Exchange基本接口和功能

这里描述下一个exchange通常应该提供的接口和应该满足的功能。

接口

实时竞价接口

实时竞价接口也是最核心的接口，对接的dsp需要向exchange提供竞价地址。每次有广告请求时，exchange就会向dsp发起竞价请求。并且选出优胜者的广告物料返回。
实时竞价接口会涉及到以下几个数据：

• bid request
  bid request是exchange向DSP发出的竞价请求，通常会包含的内容包括：
  • 协议版本
  • 单次竞价唯一ID
  • 用户信息
    • 用户ID
    • ip，浏览器信息
  • 推广位信息
    • url，分类，尺寸
    • 展现形式
      • banner
      • 视频贴片
      • HTML内容
    • 最低竞价价格
  • PDB内容
    • deal ID
• bid response
  • 回应竞价唯一ID
  • 竞价价格
  • 竞价物料
  • 点击跳转地址

  • Cookie Mapping接口

    通常为了让dsp能够将exchange的用户匹配到dsp自己数据库中的用户，exchange会长期提供一个CM接口供DSP调用获取用户在exchange的内部ID。
    Cookie Mapping接口的常用形式是

  http://cms.exchange.com/*.gif?dsp_id

exchange分析得到用户在exchange内的id后，向dsp发出cm请求。dsp就可以将exchange的用户id和自己的用户id匹配起来。

物料上传接口

由于对广告安全和呈现效果的考虑，exchange通常会要求dsp预先上传广告物料内容供审核，实际竞价时只需要发送物料ID，exchange会负责物料的呈现。

离线数据接口

有一些跨竞价请求的约定数据的变化率较低，可以放在离线数据接口中供预读取，以减小竞价时的带宽消耗。

exchange的常见功能

• 宏替换功能
  宏替换功能主要是为了对竞价过程中的信息进行加工处理，比如DSP返回的点击跳转地址，替换成exchange的内部地址以便对竞价过程进行监控统计。

• 返回时间要求
  exchange对dsp返回竞价结果的速度有一定要求以保证广告的及时呈现。

• 广告物料的审核
  为了控制广告质量，exchange往往会要求DSP预先上传广告物料，只有通过审核后，才可以进入投放系统。

• 竞价结算
  通常竞价结果需要以加密的形式回传给DSP。