3星|《HBO的内容战略》：HBO与美国电视业大事记

HBO的内容战略

基本是HBO与美国电视业的大事记。从电视的诞生讲起。HBO在1972年首播，1975年做出一个当时惊世骇俗的决定：勇卫星实时向全美发送信号，随即成为覆盖全国的电视台；80年代受到录像机的冲击；90年代开始原创电视剧之路。英文书出版于2015年，刚讲到Netfix的冲击就结束了。

最后提到根据调查，美国的年轻人不习惯为内容付费，HBO需要为此寻找解决方案。

书中提到许多电视剧的名字，绝大大部分我都没听说过，估计岁数大一点的美国人能勾起许多回忆。

有不少好玩的细节：

1：1975年HBO决定上卫星的时候，有人担心万一卫星掉下来怎么办；

2：80年代美国出现了盗版卫星接收器，不仅一些个人用户使用，还有餐厅酒吧也用来招徕顾客；

3：HBO的用户认为他们付了钱，所以他们打开电视就必须能看到好看的节目，否则就要投诉；

4：这么多年来几乎所有的群体都认为HBO冒犯过他们。

总体评价3星，有参考价值。

以下是书中一些内容的摘抄：

1：杜蒙特电视网之所以倒闭,主要原因之一在于它并没有广播网络。电视网络的广播网络哥哥们一直负责所有的运营开支,直到这些电视网络小弟们能够自给自足。1949年是电视网络亏本的最后一年。P20

2：电视早期有很多有待考证的故事,其中一个故事涉及一部关于犹太人大屠杀的电视剧,该剧讲述了犹太人被送入纳粹毒气室的故事。据说,电视剧的赞助商恰巧是一家天然气公司,它们反对在节目中展示毒气室,并且强迫编剧将这部分内容改写为被枪决。P21

3：这里要说明的一点是,我们现在所知晓的大部分节目形式早在20世纪70年代就已经出现,而且都得到了深入的挖掘,比如情景喜剧、警匪剧和每集一个小时的剧情片。尝试新鲜和不同的事物往往会让无线电视网流失更多的观众,付出更多的金钱。P56

4：电视网会采用多种方法来处理宽屏幕电影,让它适合于电视屏幕。最常用的方法就是“光景比改变技术”。在电影被转录到用于电视播出的录像带上时,用于录制电影的电视镜头会在电影画面上来回移动,找到那些最重要的画面部分。P59

5：在家用卫星电视接收器, 家用录像机和后来的HBO在线服务HBO Go等替代节目传输系统之前,HBO一直是有线电视的同义词。事实上,回溯得够远的话,当人们谈到“有线电视”的时候,实际上就是指HBO。同样的,你说HBO时所指的也就是有线电视。P69

6：尽管在20世纪50年代,美国各地开播的电视台越来越多,尽管电视转播台可以让信号绕开障碍物,扩大信号发射的范围,但总还是有人无法收看到电视。原因就在于要让他们收看到电视,所付出的时间、精力、材料和金钱都太多了。这笔买卖不划算。正是有线电视填补了这个空缺。P75

7：1948年春天,在一个阳光明媚的日子里,他在新波士顿山山顶的一根电线杆上竖起了一根天线,然后又从天线那儿拉了一根电线到自己的店里。山顶的电线可以接收费城三家电视台的电视信号,然后电线再将这些信号传输给山下沃尔森的电视机。朋友们,有线电视由此就诞生了。P77

8：至少,在查尔斯·杜兰想到绿色频道那个点子时,人们还普遍持有这种想法。在那时,大家的普遍看法是想让人们花钱来收看电视,就好像是让他们花钱购买空气,P83

9：全美影院主协会 (National Association of Theatre Owners, NATO)发起了“为免费电视而战”的行动,警告公众如果付费电视取得成功,最终所有精彩的节目都将流入付费电视公司这些机构,导致“免费”电视只剩下一些没人想看的垃圾节目。全美影院主协会的这项行动取得了成效,加利福尼亚州举行了全民公投,最终宣布付费电视非法。P85

10：现在听起来,节目上星在当时就是顺理成章的事情,但在当时这个想法让人质疑。1975年,当HBO决定采用卫星转播时,所有电视台都认为HBO的节目不可能做到24小时卫星转播。他们担心“如果卫星出故障了怎么办”“如果卫星掉下来怎么办”“如果卫星脱轨迷失在太空里怎么办”。P90

11：等电影在电影院的热度慢慢降下来以后(一般是上映之后4~6个月的时间),马上就会转战计次付费点播,然后一个月后家庭录像出现,再等4~6个月后就会登陆付费电视频道。在付费电视频道播出一年后,该部电影又会被卖给有线电视的基本频道。此后再过1~3年,它又会回到付费电视频道,成为经典影片中的一员。P138

12：HBO在收费娱乐频道中的月流失率是最低的。所谓的“流失率”是指减少的订阅量,公司需要寻找新的订阅用户来取代他们。在20世纪80年代,HBO每月的用户流失率为2%,听起来并不高。但将这个数乘以12个月,这就意味着HBO每年有近1/4的订阅用户流失。在这些流失的订阅用户中,约有半数是因为位置变动,也就是人们搬家了,P153

13：通常的流程是等电影在影院上映12个月之后,HBO等频道将拿到该部电影。好莱坞现在找到了一种新的模株式:院线发行；计次付费点播(院线上映5个月之后)；家庭录像(院线上映6个月之后)；付费电视频道(院线上映12个月之后)；无线电视网或有线电视基本频道(院线上映24个月之后)。P155

14：几十年来,商业无线电视台每天每个小时都在播出一些不同的节目,大家已经对此习以为常。所以订阅用户也不会有计划地去收看HBO频道。他们每天会随意地调到这个频道,希望能从HBO这口井里多打点水,可是这口井的水并不多。P157

15：总的来说,所有订阅用户,不管他们的个人品位如何,也不管他们的时间安排如何,不管他们是夜班工人、家庭主妇还是退休人员,他们无一例外都希望只要打开电视,就能在HBO频道看到一些让他们满意的新节目,而且他们愿意为此支付每月8~10美元。但他们每次打开HBO频道都没能如愿,所以他们不明白自己花钱到底是为了什么。P159

16：事实证明,从百分比来看,录像店里的垃圾电影同HBO上播放的垃圾电影一样多。你并不能做到想看什么就看什么,原因就在于家庭录像行业所称的“拷贝深度”。简单来说,也就是录像店能上架的某部电影的拷贝数量。P160

17：《我就是我》开启了一扇大门,为HBO带来了一系列受人赞誉的纪录片,其中很多都是放在《揭秘美国》(America Undercover)系列下制作. 其中《隐藏的士兵》 (Soldiers in Hiding, 1985年) 将目光对准了越战老兵们的困境, P195

18：HBO的原创家庭节目轻松地赢得了家长们的推崇,战胜了竞争对手, 但它们对孩子的吸引力永远比不上海绵宝宝 (Sponge-Bob) 和飞天小女警 (Power Puff Girls).不过没关系, 父母们看到菜单上有西蓝花时就觉得开心了, 即使他们并没有要求孩子们吃这道菜。 P199

19：R级电影是电影院的创收主力。1968年,美国电影协会(MPAA)开始推行电影评级。从那一年起,一直到HBO开播,所发行的电影中超过1/3都被评为限制级,而且票房收入最高的影片中1/4为限制级。订阅用户们发现,因为有了HBO频道,现在电视上在不断地播放他们许多人眼中所认为的残害、混战、袒胸露背和淫乱画面,而且是脏话不断。P214

20：在HBO工作的这27年里,我想不起究竟有哪个人群会认为HBO的节目从未冒犯过自己。要说起被冒犯过的人群,那是数不胜数。摩门教徒为了电视剧 《大爱》(Big Love) 恼火。当我们为美国黑人历史月 (Black History Month)播放节目时,白人种族主义者觉得自己被冒犯了。P222

21：在80年代结束的时候,所有那些曾经高呼家庭录像是暴徒的电影公司都已经设立了自己的家庭录像部门。相比于大型的好莱坞电影公司而言,HBO更快速地领悟到“如果你不能打败他们,那就加入他们那一伙”的道理,并且迅速接受邀请,与索恩EMI录像公司 (Thorn EMI Video) 进行合作。P229

22：霍华德先生自己动手搭建的有线电视系统仅供个人使用,没有什么值得HBO去大费力气的。当时在美国有7100多万家庭,其中一位勤快的技术专家在自家后院自己动手搭建了一个卫星电视接收器,这有什么值得担心的?问题是,到了1978年,霍华德先生并不是唯一一个这样做的人了。P242

23：但相比于那些私人拥有电视接收专用设备的情况而言,更让HBO和其他付费电视恼火的是酒吧、餐厅、酒店和汽车旅馆也安装了接收器,来吸引顾客光临。“走过路过不要错过, 喝上几杯,看看HBO!” 他们窃取了HBO, Showtime频道或者是其他任何有线电视频道所提供的信号, 却不用给这些频道一分钱。P244

24：他们花了大价钱购买了卫星电视接收器,现在他们又被告之还要买一个数百美元的解码器,才能收看到节目。此外,他们每个月还要为节目支付费用,可能一年的总费用达到数百美元。要知道,这些人中有些已经免费收看有线电视数年之久,现在突然就不让他们看了,这件事情是不会那么容易被接受。P246

25：《监狱风云》经常会出现野蛮残忍的画面,让人深感残酷无情,但这部只在晚上10点,或是更晚时间段里播出的电视剧,却意外地吸引了众多的女性观众。P273

26：所以,HBO在考虑是否要坚持播出某节目时会分析收视率,但这仅仅只是其中一个方面。我们还会考虑是否有许多人在收看该节目?这个节目的成本是多少?它能给我们创造好的口碑吗?还是留下糟糕的印象?它能为我们赢得摆在橱窗里的小金人吗?换而言之,所有考虑的问题用一句话来概括就是:它值得吗? P278

27：《真爱如血》《衰姐们》《权力的游戏》的成功标志着HBO有能力调整其方向,同时也表示公司的游戏规则已经发生改变。三大剧是一代人抓住时代潮流的产物,延续的是从《唐人街》(Chinatown,1974年)到《好家伙》(Goodfellas,1990年)等一系列电影中所展现的那类创作思路。P304

28：1975年的上星让HBO从一家地方电视台发展成了覆盖全美的、成功的电视台;此后在20世纪80年代,公司在发展中撞墙,又遭遇到家用录像的冲击;再后来,20世纪90年代,公司调整了自身的发展方向,成了原创自制剧之王;接下来就是在克里斯·阿尔布雷克特掌权的那些年,公司发展举步维艰,还遭遇了编剧协会的罢工。P313

29：HBO的订阅量或许超出了其他两家付费电视台的订阅量之和,但2013年里,订购流服务媒体奈飞公司的订阅量超出了HBO。奈飞公司的电影库比HBO大无数倍(尽管HBO在原创节目方面拥有巨大的优势),其每月的订购费用相比也低很多,而且所提供的完全是应需点播服务,即你可以随时收看你想看的节目,次数不限。奈飞公司也涉足了原创节目领域,给大家留下了深刻的印象。P318

30：看吧,电视同其他任何娱乐媒介一样,始终是垃圾产品多于好产品。HBO的成功开启了水闸,带来了更多的电视台,而更多的电视台就意味着有了更多的好产品,不过整体而言,还是垃圾更多.P324

31：同时,我也看到了美联社的一篇文章。该文章引用了哥伦比亚大学的一份调查,称18~29岁的人群中,有70%的人会使用非法获得的视频和音乐内容。如果将这两篇文章放在一起,又有什么结论呢?从广义上说,这一代年轻人并不愿意支付内容提供者想要收取的费用。P327

全文完

相关链接：

3.5星|《订阅》：Youtube对用户喜好的发现与应对

3.5星|《刷屏：视频时代的风传法则》：YouTube热门视频回顾与分析

3星|《奈飞文化手册》：前人力资源副总裁介绍奈飞企业文化

3星|《注意力经济》：从报纸到手机，美国广告业简史

---

2019左其盛好书榜，没见过更好的榜单（截至2月28日）

2019左其盛差评榜，罕见的差书榜（截至2月28日）

2019年读过评过的60本书（截至2月28日）

本号870篇书评的索引与书单

想跟小编讨论请移步知识星球

搜索本号的最优方法（new）

更多毒舌书评参见我的公众号：左其盛经管新书点评