SEO 第三章

SEO第三章

本次课目标：

1、  掌握关键词的选取方法

2、  掌握关键词的竞争强度分析

3、  掌握关键词的拓展方法

一、关键词的选取

1. 选择关键词的时候可以根据公司网站的定位，围绕公司的主营产品或者服务来选择。

根据网站学院介绍栏目看出这个网站主要是做网络营销培训方向的，主要涵盖了建站，seo,sem，新媒体以及电商方向的培训。

Seo,sem，建站，网络营销，这种词不能选。宽泛不精准

网络营销培训

Seo培训

Sem培训

新媒体培训

具体比较准确，符合网站的定位。

1. 网站选择关键词的时候一定要与自己的网站的核心内容相匹配。你网站是做什么行业的，那么选词的时候就围绕你的行业来选词。不能跨行业选词，相关性一定要强。

英语培训网站不能选seo培训。

1. 如果遇到一些网站从事的行业是自己不熟悉的，那么可以参考一下竞争对手的网站。看看竞争对手网站用到哪些词，我们可以模仿竞争对手的词。看竞争对手的网站不是完全抄写别人的词，需要分析，看看哪些有排名，能带来流量。我们尽量选择有流量的，并且符合自己网站目前现状的词。

导出竞争对手词库数据以后，我们只需要在里面挑选适合自己网站的关键词就可以。

1. 我们选词的时候还可以使用一些相关词或者近义词

自行车 单车 脚踏车

Seo优化 网站优化

英语培训  英文培训 不能用外语培训

1. 我们在选词的时候尽量选择商业价值比较高的词

商业价值高的词指的是用户搜索词容易产生成交转化的词。

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6．我们在选择关键词的时候要换位思考，站在用户或者潜在用户的角度来分析关键词，研究自己的客户会使用什么样的关键词。

7.我们也可以利用百度知道，或者知乎，网民经常提问的词。围绕网民关心的词，来创建内容满足用户的需求，也可以提高网站的用户体验。

二、关键词的竞争强度分析

1.收录。 在百度搜索一个关键词看看这个词的收录结果，收录越高说明竞争度越大，也表明优化难度大。

Site:网址  收录

一个词的收录结果在1000万以上，那么属于难度较高的词。不好做排名。（4-6个月）

一个词的收录结果在百万到千万之间属于竞争难度一般的词，不是特别难（2-3个月）

收录结果在百万以下的都是一些简单的词，竞争小，容易做排名（1-2个月就可以实现排名）

一般来说，新站选择收录在百万或者是十万的词。

2.搜索量。百度指数来看，搜索量越高竞争难度越大，优化难度也越大。

一般来说搜索量在1000以上就表明这个词优化难度大。

搜索量在500-1000之间的词优化难度中等偏上。

搜索量在100-500之间的词优化难度中等偏下。

搜索量在100以下的词竞争难度小，优化比较简单。

后期我们给别人优化网站关键词，根据关键词竞争难度来收费，以年为单位，一个词的竞争难度越大，那么一年的优化费用就越高。

站长工具里面有关键词竞争难度报价

3000-4000

4000-6000

6000-8000

8000-12000

12000-40000 上不封顶

3000一个词，优化100个词 300000

未来优化网站两个方向

关键词优化，根据词的数量和竞争难度来计算优化费用。

还有一种属于大网站优化，整站优化，根据网站流量和成交来计费。

有的词收录结果数量比较高，但是百度指数比较低，行业的淡旺季之分。

一般来说百度收录结果数量变动不大

3.当我们搜索一个关键词的时候发现竞价推广排名很多，表明这个词的商业价值很高，同样竞争度也很高。

4.通过关键词的百度快照的排名，如果你发现快照排名的位置网址链接都是顶级域名的，那么一般也表明这个词的竞争难度比较大。

顶级域名的权重要高于二级域名的权重。

域名分为顶级域名和子域名（二级域名，三级域名……）

顶级域名又成为根域名

Amymimi.com

Baidu.com

二级域名是在顶级域名下解析的二级域名

baike.baidu.com

cd.58.com

xx.xx.xx.com

顶级域名

hiodah.com.cn

www.baidu.com  二级域名

但是，现实中站长或者网民www.xxx.com当做顶级域名来对待。

5.对于一些灰色行业的词一般不好做排名（赌博、博彩、信用卡套现、代开发票、代孕行业、刻章办证、办理假学历）这些行业一般本身自己的站点是优化不了排名的。所以这些网站做排名一般都是利用黑帽优化里面快照劫持来做排名。利用别人的网站排名，把别人的排名劫持跳转到自己的网站。

原理：就是自己的网站本身做不好排名，就找专业的黑客，攻击别人的网站，把别人高权重的网站攻击下来，在别人网站里面植入劫持代码，让别人网站的排名，全都跳转到它的网站。

前提条件是必须要有别人网站的后台管理权限。

专门的黑客主要负责攻击别人网站获取别人网站的管理权限。

还有一种就是花钱在网上购买别人网站的管理权限。

所以对于我们来说，一定要做好自己网站的安全管理。

织梦网站安全漏洞很多，容易遭到攻击

假如我们的 网站被劫持了以后，一定要找到模板，在模板里面查找劫持的代码，把劫持的代码删掉。

删掉以后赶紧修改自己的用户名密码，以及数据库的用户名密码还有ftp的用户名密码。

三、关键词的拓展

所谓关键词的拓展就是根据网站的核心词来拓展长尾词。

为什么要拓展关键词？

网站需要布局很多的关键词，把我们网站流量做起来。

拓展长尾词，为了提高用户体验，用户在搜索长尾词的时候表明目的性很强，其次，长尾词的竞争度小，容易做排名。所以要为网站拓展更多的长尾词。

关键词的拓展方法：

1. 地域关键词拓展法  地域名称+关键词

网站的主营产品或者服务加上推广的地域组合起来的关键词。

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1. 销售模式关键词拓展法

是指你的企业主营产品或者服务的销售方式来组合关键词

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1. 问答关键词拓展方法

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挖掘机技术哪家强？

如何。。。。？

为什么。。。。？

什么是。。。。。？

。。。。好？

。。。。。。多少钱？

1. 时间关键词拓展法

用企业的产品或者服务加上时间组合成的关键词。

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1. 百度下拉菜单

1. 百度相关搜索

注意：其他品牌词，不能选。

百度下拉菜单和相关搜索的关键词是通过百度数据库的统计，将用户搜索次数比较多的词进行展现。

1. 百度指数

1）  百度指数下拉菜单

趋势研究：

通过关键词搜索的指数以及搜索量曲线图，预估该关键词在未来的搜索量

2）  需求图谱

图中的绿色代表相关关键词搜索量下降，橙色代表搜索量上升。可以通过需求图谱中展示的相关词，进行扩展，自由组合。

3）  人群画像

根据对应关键词的省份排名来组合关键词：

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1. 站长工具进行拓展

通过站长工具的关键词挖掘来进行关键词的扩展和收集。

导出数据进行筛选

1. 金花站长工具

要先保存文本到桌面。然后拓展出来的词会自动保存在文本文档里面。

1. 百度拓词工具

1. 超级站群助手工具

总结一下：上面的四种工具，每一个工具都可以使用，你们自己觉得使用哪一个习惯就使用哪一个，但是需要注意的是并不是拓展出来的词都能用，要挑选适合你网站主题定位的词。

四、关键词的布局

1、  网页F型布局/ E型

对于大多数网民来说，浏览习惯都是从上到下，从左往右的。用户进入到网站多数首先浏览网站的头部导航，左侧导航，下面板块标题，按照这样的顺序进行浏览。用一个字母来代替就是“F”

1）  导航：导航中可以出现关键词，构成了F的横

2）  网页左侧（侧导航）可以出现关键词，构成F的竖

3）  网页的主题内容中出现关键词，构成F型的中间一横。

简单来说，关键词的布局要符合用户的浏览习惯，这样做可以提升网站的用户体验。

2.网站首页、栏目页、内容的布局

1）首页的关键词布局

首页的头部导航、侧导航、板块标题、底部导航、以及源代码的TDK中。

网站的底部导航

2）栏目页关键词布局

栏目页关键词页面TDK中，头部导航、文章标题列表、底部导航、板块标题

4）  内容页关键词布局

内容页的关键词布局在文章的标题，文章首尾段落，文章的正文内容（四处一词）

文章中图片的alt属性，内容页的TDK 。

小结：网站关键词的布局，在建站的初期设置好，不要经常变动。

一个网站的关键词要想有好的排名，前提条件是页面的关键词布局要合理，并且关键词布局的密度要控制在2%-8%之间。

页面的关键词密度指的就是关键词出现的次数，乘以关键词的字符长度再除以页面文本的总字符长度。 如果一个页面关键词出现的次数越多，那么这个词的密度也就越高。

计算方法：关键词出现的次数，乘以关键词的字符长度再除以页面文本的总字符长度。

现在有一个网页，关键词叫做网络营销，出现的次数是4次，这个页面的总字符长度是1000个字符，那么这个页面的关键词密度是多少？

8*4/1000*100%=3.2%

一个汉字等于两个字符长度

我们可以利用站长工具来分析页面的关键词密度。

建议：大于竞争对手，小于8%