SEO 第二章

SEO第二章

1、  掌握搜索引擎工作原理（重点）

2、  了解百度算法

3、  关键词的分类

一、什么是搜索引擎？

搜索引擎是用来实现搜索服务的，说白了搜索引擎也属于一种网站。

浏览器是用来加载网站的。

搜索引擎开发了一种自动抓取网站内容的程序，我们把这种程序叫做蜘蛛或者是机器人。（百度蜘蛛、谷歌机器人）

我们利用这个蜘蛛程序来模仿人访问互联网上的网页，还能把访问的网页上的信息收集回来。虚拟的用户，负责收集信息的，对于收集信息进行加工处理，经过加工整理后的文件实现排名，当网民在搜索引擎中搜索关键词时，搜索引擎就会把流量高的，匹配符高的网站根据排名展现出来。

二、常见的搜索引擎有哪些？

国内的：百度 360 搜狗

国外比较著名的搜索引擎：谷歌 雅虎 必应

国内最大的搜索引擎，用户群体最多的搜索引擎  百度

国外最大的搜索引擎，谷歌 1998年创建，2010年离开大陆市场

总结：无论是哪种搜索引擎，工作原理方式基本上都是一样的，只是平台不一样而已。

三、百度搜索引擎

百度2000年创立，在北京，李彦宏

2001年推出了一个商业模式，竞价排名（SEM）

2003年百度超过了谷歌成为中国第一搜索引擎。

2003年百度贴吧问世

2004百度推出wap搜索，推出移动搜索，移动互联网时代正式来临。

2005年百度知道，品牌推广的时候经常用

为什么。。。。。。？怎么样。。。。。？如何。。。。。。？

2006年百度百科，成为全球最大的中文百科全书。

2009年百度推出框计算技术。站在了用户体验的角度上进行开发。（用户只要在百度框中输入服务需求，系统就能明确识别这种需求，并将该需求分配给最优的内容资源或应用提供商处理，最终精准高效的返回给用户相匹配的结果。）

框计算的推出，是对用户体验的高度重视。

站长或者开发者可以将结构化的数据或者具体应用直接提交到百度开放后台，使其同步运行于百度大搜索之中，并以最佳的展现形式与最优的展现样式的搜索结果，与用户对接。

2011年百度市场份额达到83%

总结：百度地图、百度贴吧、百度百科、百度经验、百度知道、百度文库、百度站长平台、百度统计、百度指数、百度网盘……

四、搜索引擎的工作原理（重点！重点！重点！）

搜索引擎工作过程5个步骤

第一步：爬行和抓取

主要利用开发的机器人程序（百度蜘蛛）根据网站的网址链接抓取链接所对应的页面，把链接所对应的页面上的信息收集起来。

正常的真是用户访问的是网站的前台页面，机器人蜘蛛看到的是网页源代码。

蜘蛛看到源代码，重点抓取的是网页的文本内容。

所以我们的网站中不能有死链接，必须要让蜘蛛在网站里面畅通无阻的抓取页面。

可以用站长工具模拟蜘蛛抓取的内容

搜索引擎重点是抓取文本信息。

对于我们做SEO的来说，要需要注意避免在网站页面上采用很多蜘蛛陷阱元素。

蜘蛛陷阱元素指的就是不利于蜘蛛抓取的元素（图片文件、视频文件、flash文件、js文件）尽量在页面上多布局一些内容。

2.蜘蛛抓取规则（所有搜索引擎蜘蛛通用）

1，蜘蛛是通过链接爬行的。

现实中蜘蛛是通过网蛛丝爬行的，SEO中蜘蛛是通过链接爬行的，蛛丝就相当于网站中的链接。

2，蜘蛛只能识别页面中纯文字的内容

对于视频、音频、图片等，蜘蛛是无法识别的。

3，蜘蛛喜欢原创新鲜没有见过的内容。

这一点对于网站优化来说很重要。

对于网站页面来说，只有被蜘蛛抓取后才能在百度中搜索到，也就是有排名。

网站要有排名，那么首先必须要被蜘蛛抓取。

收录——排名——流量——权重

3.如何吸引蜘蛛

1.网站和页面的权重高，质量高，资格老（域名年龄长）的网站往往会被认为是不错的，蜘蛛会优先抓取，并且抓取的深度也比较深。所以，这类网站收录比较好。

2.页面更新速度要快，页面更新频繁的网站，蜘蛛也会频繁来访问。页面上出现了新的链接内容蜘蛛也会很快跟踪并抓取。

3.增加导入链接。高质量的导入链接会使页面被蜘蛛爬行。收录量也会增加。

4.与首页的点击距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会就越大。

第二步：存储

蜘蛛抓取了链接所对应的页面，会把这些页面的内容存储到搜索引擎的原始数据库里面。

抓取到原始数据库的内容，不代表一定会被搜索引擎采纳，还需要进一步的处理。

第三步：预处理

1. 提取文字

搜索引擎主要是以文字内容为基础，html和js是无法参与排名的。

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1. 分词

蜘蛛将第一步中文字进行拆分重组，组成新的单词。

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并不是每一个切分出来的词都有排名的机会。

1. 计算提取出来的关键词和切分出来的关键词与页面的相关性，以及页面的关键词密度是否合理。

提取出来的关键词与切分出来的词如果和内容的相关性越高，关键词密度合理，才会有排名的机会。

所以要求：创建内容的时候一定要围绕关键词来创建内容，目的就是为了增加关键词与页面正文的相关性。并且关键词的密度要合理。

1. 去重处理

对比已经收录的内容，如果发现你的网站内容是完全抄袭别人的内容，搜索引擎数据库里面已经存在内容，他就会把重复的内容全部删掉。

所以我们在创建内容的时候就需要原创内容，如果写不了原创，可以修改别人的内容，做伪原创。

1. 去停止词

的 地 得 啊 吗语气助词

美丽的中国 美丽中国

所以要求我们做seo的时候需要注重加大伪原创的修改力度。

伪原创至少要做到60%以上不一样。

第四步：建立索引

根据预处理的结果，把页面关键词密度合理的，内容匹配度高的，反向链接多的，导出链接少的页面实现排序，建立索引数据库。

第五步：排名

搜索引擎经过搜索词处理，文件匹配，相关性计算，过滤调整，排名显示等一系列复杂的工作步骤 完成最终的排名。

总结：第一个网站不能存在死链接，第二个，网站要经常更新，并且要发布高质量的内容，第三个，给网站增加高质量的外部链接，这样才能增加蜘蛛爬行的几率。

1．下列说法中错误的一项是（  D ）。

A．SEO是搜索引擎优化的英文缩写

B．外贸行业SEO要分析潜在客户使用的搜索引擎

C．国内SEO排名分析主要针对百度

D．SEO优化网站只能排在百度百科之下

五、百度算法介绍

1. 绿萝算法1.0

绿萝算法主要针对链接中介，出售链接，购买链接等作弊行为。

为什么要出绿萝算法：

买卖链接影响用户体验，干扰了搜索引擎算法。

如何应对绿萝算法：

1、  交换链接或者少量购买链接，都要选择和行业相关。

2、  尽量不要购买，或者少量购买。导入到网站的不同页面。

3、  然后，多寻找，多尝试，找一些高质量的外部链接。

绿萝算法2.0

打击在软文中的外链，网站发布了含有外链的软文。目的是为了净化互联网环境，打击垃圾内容。 所以我们要提高文章质量，创造有价值的内容。

中介：这类平台蜘蛛爬一下源代码就知道是什么内容了，TDK、导航、内容到处都充斥着绿萝算法列入的敏感词汇。随时都有被干掉的可能。

卖家：

买家：短期之内外链投票太多会被列入审查名单。

1. 石榴算法

石榴算法打击互联网中低质量，弹出框广告内容网站。

1. 原创星火计划，起源算法

主要针对的是网络中文章原创度的识别，以及对原创文章有限排名的算法。

百度会根据文章的发布时间，文章作者，用户评论，网站的历史表现等众多原因综合评判一盘文章的原创度。

1. 蓝天算法

主要打击新闻源网站出租目录，软文发稿。

出租目录：指开放网站某个栏目的管理权限，可以在该栏目下面发布自己网站的相关内容。

新闻源网站：符合百度的收录规则，拥有较高权重和影响力的网站，他发布的内容会有限被抓取收录。

注意：如果我们要购买链接或者发布软文，首先要进行网站查询。

1. 冰桶算法

主要是针对移动端网站的广告显示问题，如果移动端网站存在大量广告覆盖，严重影响用户的浏览。

冰桶算法1.0

针对必须下载app，或者必须登录才可以使用网站资源。

冰桶算法2.0

在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主题内容，强制用户登录才可以使用

冰桶算法3.0

打击在百度移动搜索中，打断用户完整搜索路径的调起行为。

冰桶算法4.0

移动搜索结果页面广告过多

冰桶算法4.5

针对着陆页恶劣广告行为

1. 天网算法

主要是针对网页搜索中发现部分站点存在盗取用户隐私的行为，主要表现在网页嵌入恶意代码用于盗取用户的QQ，收集号。

1. 飓风算法

百度搜索针对以恶劣采集为内容主要来源的网站。（从别人的网站把人家批量复制到自己的网站。）

1. 清风算法

严惩网站通过网页标题作弊，欺骗用户点击的行为。

网页标题，表达网页的主旨目的，更好的给搜索用户引导，吸引目标用户点击。

1.标题书写中不出现错别字。

2.标题语意通顺，不出现病句、表述不明。

3.标题书写工整，无乱码杂质，无分句与截断，无关键词堆积。

4.标题不建议过长，页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式，核心词是核心内容，修饰词放在核心词后边，切忌出现表述冗余。

5.标题围绕着页面主体内容撰写，和页面内容相关，且能突出页面的核心内容。

6.标题建议使用用户所熟知的语言描述（不建议中文繁体、多国语言混在一起）。如果网站有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种作为标题描述。

六、关键词

1. 什么是关键词？

通俗来说，所谓的关键词指的就是用户在搜索相关信息时所用到的词语，我们就叫做关键词。

1. 关键词的价值

从网站的角度：关键词的选择会影响网站的流量

从网民的角度：选择准确的关键词进行优化，可以解决网民的搜索需求

成都搬家公司、北京搬家公司、上海搬家公司（地域关键词）

成都搬家公司哪家好？（问答关键词）

不同的网民在搜索相同信息的时候，可能会使用不一样的词语来搜索

所以，我们需要把用户搜索的不一样的词进行分类，根据分类来选取关键词。

给关键词分类便于我们选词。

1. 关键词的分类
   1. 根据热度来分类

可以分为热门关键词，一般关键词，冷门关键词

http://index.baidu.com/

百度指数也就是关键词的搜索量

1）  搜索量在1000以上的关键词在SEO中通常叫做热门词。搜索量越高的关键词能带来的流量就越高，这样的词竞争度很大，不容易实现排名。想做这类词，需要花费的时间很长。所以我们在选择关键词的时候，尽量不要选择这些词。

一般都选择一般关键词和冷门关键词。

2）  一般关键词搜索量在100-1000之间。这类词竞争度相对较小，容易做排名。

3）  冷门关键词搜索量在100以下。

百度指数并不是没歌词的搜索量都能查看到，对于指数没有收录的词是查看不了具体搜索量的。

百度指数没收录的词并不代表这个词完全没人搜索，只能证明这个词的日均搜索量不稳定。一般日均搜索量低于50以下的，百度指数不会收录。

也可以通过付费的手段来了解某个词的搜索量。

注意：百度指数没有收录的词，只是搜索量比较小，我们在选词的时候，只要这个词跟你网站主题定位是相关的，那么这样的词也是可以用的。

我们在给网站的选词的时候：建议在优化初期网站多选择一般关键词和冷门关键词，热门关键词少选。

少选热门关键词的理由是因为热门关键词竞争难度很大，想要实现排名，需要的优化周期时间比较长。一般在半年以上才会有好的排名。

多选一般关键词和冷门关键词的理由是，竞争难度小，容易做排名，排名效果比较快，还能够满足用户的搜索习惯。

SEO优化分为白帽和黑帽

白帽指的是正规的优化手段

黑帽指的是作弊欺骗搜索引擎的方法

选词：正常情况下一个词的搜索量越高，那么这个词的竞争难度就越大，做白帽的一般轻易不会选择这些词。

做黑帽：要选择搜索量很高，但是竞争难度还很小的词。

两个词加在一起的搜索量

他把两个词变成一个词的形式，会导致这个词的搜索量很高，同时竞争难度很小。做黑帽就是优化这样的词，他通过优化这种词来提高网站的权重。

权重：是第三方的站长工具根据网站的日均预估流量来给网站的一个评级，是网站seo的一个重要指标，权重越高，说明网站优化得越好。

预估流量：是根据网站的关键词的搜索量和关键词的排名来预估的流量。一个网站的关键词排名越高，搜索量越高，那么预估流量就会越高，权重也就会越高。

成都+seo  31000搜索量，竞争难度很小，优化排名第一，预估流量按照搜索量的三分之一来计算，预估流量10000，权重就是6

这种作弊出来的权重是假的。

数据计算的漏洞出现的情况，也就是说这种做法做的词并不能真正的给网站带来很高的流量。

很多人利用这种作弊的手段把排名提升以后来出售链接，广告赚钱。

这种作弊的方法只适合站长工具，你可以把网址拿到不同的站长平台去进行检测。

站长工具 tool.chinaz.com

爱站网  aizhan.com

第二种辨别方法：直接使用站长工具来查看网站的关键词词库。

如果你发现它的词库里面有使用+连接起来的词，那么一般都是假的。正常情况，权重越高的站点，词库的数量越多。如果你发现权重很高，但是词库数量很少。而且还用+连接的词，都是假的权重。

第一种作弊提高搜索量的方法是 利用+ 把两个热门的词连接起来。

第二种作弊 不使用+ ，就单纯的去刷一个词的搜索量。

刷的词一定是要有排名的词，只有刷有排名的词才会有作用。

想要提高预估流量，满足两个条件，一个词的排名要高，第二个是词的搜索量要高。预估流量高，权重才会高。

现在只满足排名高，但是搜索量小，目的是要把搜索量刷高。

想要刷搜索量，我们需要做一个搜索页面出来，再利用专业的刷流量软件来模拟人搜索这个页面（流量宝）。

具体的操作步骤：

1、  首先我们网站要有一个有排名的关键词。

2、  在S1.html里面设置关键词（最好是有排名的词）

3、把s1.html和shuaquanzhong.html上传到网站的根目录里面

3、  测试一下上传的页面有没有效果，能否出现百度的搜索框

打开浏览器，在浏览器的地址栏输入你的域名/shuaquanzhong.html

4、  搜索页面出来以后，我们就利用流量宝软件开始刷这个词的搜索量。

刷的时候要注意，不能一次性刷得特别高，每天刷的数量也不一样，一定要忽多忽少。

50-60  40-50 70-80

坚持每天刷，第一个月每天平均刷到六七十左右。

第二个月可以过百，逐渐增加。

注意：这种方法刷出来的流量和权重也是假的。

如果你去公司只有一个网站，你负责优化，尽量不要用作弊的方法来提升。

1. 根据企业关系分类

品牌词，品类词，人群词

品牌词：就是你企业的名称或者是你网站的名称。 京东 百度

品类词：是指你公司主营的产品或者服务。

人群词：企业的产品或者服务主要面对的潜在客户群体而组合的关键词。 小学生英语培训 儿童服装

1. 按照关键词的长短分类

核心关键词和长尾关键词

1）  核心关键词：核心关键词是跟你网站最相关的词，比较短，6个字以下的词。核心关键词一定要有搜索量。

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2）  长尾关键词：长尾关键词一般是由核心词拓展而来的，一般是6个字以上。搜索量比较小，竞争度比较小。在优化网站的时候需要选择很多的长尾词。

一个网站的流量并不是单一来源于首页，网站的内容页可以给网站带来更多的流量。

长尾理论：网站的内容页流量之和是大于其他页面流量之和的。

核心词：英语培训

长尾词：成都英语培训机构，成都英语培训哪家强 ？

长尾词比较精准，用户搜索目的性很强。其次，长尾词竞争难度很小，。很容易做出排名。所以我们在优化网站的时候一定要多选长尾关键词。

以后布局关键词的时候把核心词布局在网站的主页，长尾词布局在网站的内容页。

1. 泛关键词

泛关键词指的是代表一个行业或者一个领域的关键词。

地产  服装 金融 教育 招商……

这种词千万不要选择，这类词搜索目的性不强，竞争难度很高。