一、多词排名标题设置

  • SEO（Search Engine Optimization）是指搜索引擎优化，即利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名

  • 优化目的是：让网站在搜索引擎上的曝光率达到最高，获取更多的流量

  • 网站排名的根是关键词

    • 网站不做竞价和外推的主要流量来源是用户搜索的自然流量（免费流量）

    • 网站的页面标题是直接参与排名并进行展现

      <head>
      
  <title>我是标题</title>
      
</head>

  • 标题关键词撰写遵循以下步骤：

    1. 定位词根
    2. 寻找精准转化拓展词（挖词工具，如 www.5118.com）
    3. 撰写符合 SEO 规范的通用型标题和描述

二、网站导航

  • 优秀的导航对排名的获取有巨大的推动作用，在百度算法权重分配中，导航的权重仅次于标题

    <nav>
    
  <ul>
    
    <li><a href="#home" class="active">主页</a></li>
    
    <li><a href="#services">服务</a></li>
    
    <li><a href="#gallery">展示</a></li>
    
    <li><a href="#contact">联系</a></li>
    
    <li><a href="#about">关于</a></li>
    
  </ul>
    
</nav>

  • 网站导航优化关键在于：宜精不宜滥、排序要合理

    • “精”指精准、精简，对于用户关心的主要导航，要提高其在导航栏中的比例，命名要符合用户搜索的逻辑；而次要导航需要归并，减少对主要导航的干扰
    • 排序上，要将主要的、重要的导航放在阅读的第一位（百度算法中，该位置获得的权重更高），其他项要从用户的角度考量，不宜将“关于”之类的导航提前（这些导航符合企业的需求，但不符合用户的浏览意愿）

  • 网站导航布局

    • 如：首页、产品一、产品二、相关说明、案例展示、公司简介、关于与联系

三、指纹算法与路径设置集权

  • 指纹算法是指网络爬虫抓取的路径，通过对链接的爬取进入页面进行内容的抓取

    • 路径的通畅和识别直接影响爬虫的爬取
  • 网站 URL 路径包括：
    • 主体（域名），如 example.com
    • 栏目（子路由），如 example.com/services
    • 内容（页面），如 example.com/services/service01.html
  • 路径优化方法包括：
    • 不宜过长，256 字节以内
    • 不要包含中文字符
    • 避免出现爬虫难以识别的字符，如 # 号等字符

四、百度排名算法

（1）抓取模块

  • 搜索引擎抓取的程序称为爬虫（网络蜘蛛）

  • 爬虫抓取的内容包括：

    • 链接，如 example.com

    • 文字，识别度最高的抓取项

    • 图片，指 alt 属性值

      <img src="xxx" alt="information" />

    • 注意：对视频或 Flash 资源不会识别

  • 爬虫主动爬取的网站具有以下特点：

    • 具有外部链接，包括外链、友链等
    • 使用工具提交链接，如百度网址提交工具
    • 包含优质的网站内容

  • 爬虫爬取记录可以通过以下工具查看：

  • 影响爬虫爬取的因素包括：

    • 服务器是否稳定
    • 是否存在 Robots.txt 屏蔽

（2）过滤模块

  • 过滤原因：由于网络上存在大量垃圾页面或无关页面，为避免占用宝贵的存储资源，爬虫需要过滤这些页面
  • 过滤因素：
    • 可识别内容：爬虫对文字的识别能力最强，而图片和视频则不易被识别
    • 内容质量：爬虫对爬取到的内容同数据库中的内容进行比对，判断出内容的优质程度
      • 优质内容的指标包括：内容重复率低、页面相似度低、弹窗与广告少、文章质量高

（3）收录模块

  • 收录是指将经过爬取的网页通过过滤处理后存入数据库的过程
  • 查看网页是否被收录，可以在搜索引擎中直接搜索网页网址
  • 查看网站的收录量，可以通过以下方法：
  • 收录量较少的网站存在以下原因：
    • 对于新站，存在“考核期”，前期一般仅收录首页

      • 保证推荐高质量页面以及持续运营和页面增长
    • 对于老站，页面质量较低
      • 增加高质量内容、提高更新频率、增加静态网页、制作网站地图导航、明确关键字

五、新站初始权重与域名选择

  • 初始权重是指：网站从申请域名到搜索引擎开始收录阶段，搜索引擎给网站的一个初始评估

  • 可以在域名选择上提高初始权重

    • 使用 gov 或 edu 后缀的域名，这些域名代表政府与学校，其权重本身就高
    • 使用 com、net、org、cn 等域名，这些域名较为常见，其权重也比较高
    • 使用长期上线的老域名，这些域名在搜索引擎的信誉较好，易于提高初始权重

  • 常见域名说明：

    域名 说明
    cn 中国国内顶级域名
    com commercial，国际通用域名
    edu educational institution，教研机构
    gov governmental entries，政府部门
    int international organizations，国际组织
    net network，网络
    org organization，组织
    pub public，公共
    tech 科技、技术

六、闪电算法与网站提速

  • 闪电算法是指网站加载速度的计算，网站加载缓慢甚至无法加载都会阻碍爬虫的爬取
  • 影响网站打开速度的因素包括：
    • 服务器稳定性

      • 国外虚拟空间中会存放很多站点，其中部分站点来路不明，就会对整个虚拟空间产生影响
      • 使用国内独立的 IP 空间，并且对网站进行备案，可以提高网站可信度、保证服务器稳定
    • 图片压缩

七、站内集权

  • 需要使用 nofollow 标签，该标签的意义是通知搜索引擎不需要追踪该网页上的（特定）链接

    <a href="#">主要导航</a>
    
<a href="#" rel="nofollow">次要导航</a>

  • nofollow 标签的主要作用包括：

    • 降低链接的权重
    • 减少权重的分散

八、网站有效收录排名的增长

  • 网站排名过程：

    graph LR
    爬虫爬取-->页面过滤-->页面收录-->索引建立-->页面排序

  • 只有被建立索引的页面才会参与排序

九、网站用户体验常见数据分析

  • 数据分析的主要过程：

    graph LR
    收集用户数据-->确立优化方向-->提升商业回报

  • 用户流失率是重要指标，搜索引擎会统计用户需求，之后根据用户反馈数据进行网站综合得分排名计算

  • 分析数据项说明：

    数据项 说明
    PV 页面浏览量或点击量
    UV 独立访客数，指访问某个站点或点击某个页面具有不同 IP 地址的人数
    IP 一天内不同 IP 地址的用户访问网站的数量
    访问时长 用户在网站停留时间
    跳出率 访问者进入网站后，只浏览了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比

  • 数据分析作用包括：

    • 了解用户认可度以及网站吸引力
    • 明确网站日后调整和优化的方向

十、关键词优化难度等级分析

  • 关键词难度分析的主要目的是提高搜索结果中的排名，从而提高网站的点击率

（1）百度指数

  • 百度指数官方网站

  • 百度指数重点是统计用户搜索关键词的数量

  • 百度指数越高，优化竞争对手越多，优化难度等级越高

  • 百度指数分析：

    flowchart TB
    A[<100] & 100-->低难度
    100 & 300-->中等偏低
    300 & 500-->中等
    500 & 1000-->中等偏高
    1000-->高难度

（2）搜索结果

  • 关键词搜索结果是显示该关键词对应的相关页面总数，即竞争的“战场”

  • 搜索结果数量分析：

    flowchart TB
    A[<300w] & 300w-->低难度
    300w & 500w-->中等偏低
    500w & 1000w-->中等
    100w & 5000w-->中等偏高
    5000w-->高难度

（3）首页网站实力

  • 首页网站直接决定了优化的难度

  • 高质量首页网站包括政府网站、门户网站、行业网站等

  • 高质量首页网站个数分析：

    flowchart TB
    0 & 1-->低难度
    1 & 3-->中等偏低
    3 & 5-->中等
    5 & 7-->中等偏高
    7 & 10-->高难度

（4）竞价广告位

  • 广告商在投放关键词广告时，一定会考虑竞争程度分析以及盈利分析

  • 竞价排名站点个数分析：

    flowchart TB
    0 & 1-->低难度
    1 & 3-->中等偏低
    3 & 5-->中等
    5 & 8-->中等偏高
    8 & 10-->高难度

十一、聚类算法

需求词集中覆盖词库增长

  • 关键词聚类是指：以领域特征明显的词和短语作为聚类对象，在分类系统的大规模层级分类数据库中，利用独创的文本分类特征提取算法进行词语的领域聚类

    • 通过控制词语频率的影响，分别获取领域通用词和领域专类词
  • 核心词分类管理集权

十二、文本算法

优质内容打造加速页面收录

  • \(关键词排名计算=页面收录*关键词搜索量*页面展现量*点击率\)
  • 文本算法是搜索引擎基于文本文字进行匹配识别计算页面内容
  • 匹配算法标题组合
    • 文字排序法，比如将正常语序替换为倒序
    • 数字替换法
  • 基于文本算法对文本内容进行修改
    • 首段总结法，类似引言的作用，并且需要适当增加关键词
    • 段落替换法，使用多个小标题，尽量满足相关用户的需求
    • 自动内链（锚文本），串联网站其他页面，并能防止采集
    • 新增图片，图片无法理解被爬虫理解，可以用来加强修饰

十三、四词一处

匹配网站排名提升

  1. 网页的 title 标签中出现关键词
  2. 页面的 keywords 和 description 中出现关键词
  3. 页面的文本里出现关键词
  4. 其他页面的锚文本中出现关键词
    • 如果其他页面有呈现需要优化的关键词的锚文本链接，那么搜索引擎就会增加这个关键词对应的网址的权重
<!DOCTYPE html>

<html lang="en">

  <head>

    <title>SEO</title>

    <meta name="keywords" content="SEO" />

    <meta name="description" content="SEO" />

  </head>

  <body>

    <p>SEO, <a href="/seo">SEO</a></p>

  </body>

</html>

十四、网站标题修改主要事项

  • 新站不要频繁更改标题，严忌大改，容易导致网站降权、关键词排名丢失
  • 如果更改幅度得当，可以有助于网站排名的提升
  • 修改次数不宜过多，尽量一次性解决标题问题
  • 在原标题的基础上，增加网站核心推广运营关键词的修饰词
  • 每次标题修改都会有审核以及相应的周期，审核周期一般在一个月左右，期间需要保证网站文章的更新

十五、外链提权

（1）外链权重投票排名原理

  • 外链是指将他人网站导入自己网站的链接，链接的质量直接决定了自己网站在搜索引擎中的权重
  • 导入高质量外链的作用包括：
    • 组成完整的信息站点
    • 吸收其他网站的补充信息
    • 在爬虫爬取过程中提高权重（投票）
  • 垃圾外链是指人为通过工具，将大量链接发布到与网站不相关的平台站点中，如博客的无关评论与不符链接
  • 导入垃圾外链的主要危害是网站降权，且降权恢复周期一般需要两到三个月

（2）外链级别

  • 外链级别分三级：

    • 高级外链：既能传递权重，也能带来流量，如微博等
    • 中级外链：可以传递权重或增加流量，如淘宝等
    • 低级外链：只能提高外链数量
  • 导入优质外链的标准包括：
    • 高权重平台
    • 内容形式多元化
    • 标题与内容相关
  • 友链，即友情链接，是网站之间的一种合作形式，通过在各自的网站上放置对方的链接，实现互相推广的目的
  • 插入友链需要注意：
    • 权重差值不宜超过 \(3\)
    • 导出链接不宜超出 30 个

-End-

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