BON取代半岛电视，美国人要“换口味”了吗？

    记得很久以前唐骏在某高校演讲时，讲了这么一个笑话，他问一位美国最普通的大妈，“请你说出三个印象最深刻的中国城市”，在北京奥运会之前，这位大妈说了如下三个城市：北京、香港、新加坡。很显然，这位大妈对中国的情况并不了解，而在北京奥运会之后，针对同样的问题，这位大妈给了这样一个回答：北京、上海、鸟巢。

    这个笑话折射出美国人对中国的不甚了解，不过，造成这种局面的原因不能单一归咎于外界，因为一个国家要让世界人民了解你，必须做好传播工作，主动宣传自己，并增进与外界的交流与互动，如果外界了解你的渠道很少，那么闹这种笑话也就不难理解。

    当然，唐骏所讲的笑话可能不会再出现，因为目前已有三家英文频道在美国播出，官方的有CCTV和新华社的CNC，另外还有一家是民间的BON蓝海电视。这三个频道的收视率都不错，而且BON更贴近美国普通平民的需求，可以说BON已成为美国人了解中国的一个重要窗口。

    值得注意的是，BON还击败了“资深”的半岛英文频道，最近，很多媒体报道，美国的半岛英文频道已经被中国的BON蓝海电视所取代，这不仅是对BON的肯定，也是对中国对外宣传工作的一种肯定。

    首先，BON何以取代半岛英文频道？一方面，虽然享有中东地区“CNN青睐电台”的国际声誉，但半岛英文频道多年来一直报道恐怖组织及基地组织前领导人本•拉登相关新闻，同时严厉谴责美国对伊拉克的政策，不仅令美国人厌烦，更被许多美国观众视为 “恐怖电视台”、“反西方”的媒体。很显然，半岛英文频道并不能投美国人之所好。

    另一方面，BON经过多年发展，无论是在内容上，还是运营上，都积累了丰富的经验。不同于CCTV和CNC的官方背景，由于BON是民营，因此在内容上更灵活，也更多元化，经过多年的努力，BON已经涵盖至中国的人文、地理、民生、科技等多个层面，对美国民众而言，这正是全面了解中国的重要渠道。

    从这次BON取代半岛英文频道的案例来看，美国人“换口味”的诉求非常强烈，最近一二十年，美国一直保持频繁的对外战争，相关节目已经成为占据诸多电视台的重要内容。但对美国人而言，他们想要的无非是安稳、平静的生活，因此，对于BON这类既具有人文关怀，又能增长见识的电视节目，他们自然是十分欢迎的。而这也恰恰为我们对外宣传提供了更多的机遇。

    在最近的全国宣传思想工作会议上，习主席强调“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”在中国经济和科技快速崛起的背景下，越来越多的外国人都希望有更多机会了解中国，而BON正好提供了这样一个平台，我们希望未来有更多的电视台能像BON一样，承担起更多的对外宣传和互动的责任。（文/王易见）

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