APP打开(四)—Deeplink推广,打开率很低怎么排查
在开始正文之前,先解释一下,这里提到的打开率指的是点击了Deeplink之后正常打开了APP和点击量的比值。
开始正文:
但凡做TOC业务的多多少少都会用到Deeplink,这是一个重要的运营手段。但用了Deeplink却没有达到预期的目标,打开率不尽人意,你有没有想过到底是什么原因?
在Deeplink这条路上,我们当时踩了不少坑,所以提供几种场景,如有需要可以对照看一下自己的项目是否也存在相同的问题。
1.受其他APP的影响,一次拉起失败。
在正常测试过程中,一次拉起是完全没有问题的,但测试毕竟条件单一,没有模拟到商用环境的所有情况,尤其是被其他产品影响的这种情况,基本上是只有到了商用环境才能够发现的。
①其他产品为什么会影响到你的APP?可能你的APP的打开需要从其他APP获取什么信息、拿到什么条件才可以正常打开。
②一次拉起打开APP失败怎么办?找到失败的原因针对性解决,我们当时采取二次拉起的方式解决的这个问题。
③怎么样知道自己的APP被其他产品影响不能拉起?这个问题很难去发现,因为用户一般会告诉你打不开,但是到底为什么打不开用户是不知道的,再加上这并不是一个共性问题就很容易被忽略。产品经理平时一定要多关注各个渠道反馈过来的用户声音,并及时警觉。当时这个问题降低了我们至少十个百分点的打开率。
2.全面屏情况下,拉起失败。
现在的手机基本上都有经典导航和全面屏两种操作模式,年轻人一般偏向于使用全面屏,而年纪大一点的一般偏向于使用经典导航。理论上这两种方式应该不会对Deeplink有什么影响,但实际上手机系统的内部逻辑真的是五花八门,可能也就是一个广播问题,就拉不起来了。
①全面屏这种通用场景,为什么没有在测试环境发现有问题?当时测试基本上都使用的是经典导航,从来没想过手机的操作模式还会有影响,所以没对这种场景进行测试,这个问题之后也长了记性,测得更全面一些。
②这个问题是怎么发现的?当时有个忠实用户反馈收到了我们的push但是拉不起来,我们自己反复试都没复现相同情况,甚至下了一些跟用户一样的APP在手机上。折腾了一下午,排查了一堆原因无果后,开始找其他思路一个个实验,试了全面屏这个场景,果然失败了。
3.全面屏情况下,在桌面,没有其他APP在前台界面显示的时候,拉不起来。
这种情况是如果有其他APP在前台界面显示,就能够拉起来,如果没有其他APP在前台显示,就拉不起来。
4.自己的APP在后台进程里,能够拉起来,不在就拉不起来。
Deeplink拉起对于做增长的APP来说是一个极其重要的环节,如果打开率问题得不到解决,那么成本就会成倍的往上增长,所以,如果你也遇到过Deeplink打不开的情况,不妨来交流一下。
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