DSP特点: DSP不是从网络媒体那里包买广告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位:而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买,即采用CPM(Cost Per Impression)的方式获得广告位. DSP核心特征: 一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向(AudienceTar…

先了解下广告的产业链有哪些人群: 广告主advertisers 显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马.Intel.蒙牛-- 媒体publisers       则是提供广告位置的载体,例如电视台.网站.杂志.楼宇-- 广告商(agency)    本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主. 受众(audience)    这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是"消费"广告的人 DSP,SSP,DMP的含义(参考) 1.  DSP 也就是Demand Si…

在上一篇文章中,我们了解了程序化购买,并且知道程序化购买的最基本的一种RTB的竞价模式,了解了DSP.SSP.Ad Exchange等概念,不清楚的同学可以看看上一篇文章<程序化购买>. RTB竞价模式原理和架构 今天我们详细了解一下RTB程序化购买的形式,下面一张图片能够把RTB的竞价模式很直观的展示出来. 在互联网上有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品或者服务,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比.正是应该广告主的这些需求,才促使了DSP(demand s…

原文:http://www.inboundjournals.com/rtb-real-time-bidding-the-future-of-online-advertising/ [资讯图表] RTB实时竞价广告是未来趋势   RTB (Real Time Bidding) 实时竞价,已经成为网路广告产业最新的代名词,它是网路广告圈不断发展下的必然产物,目前盛行于欧美国家,最近引进亚洲. 究竟什么是RTB?本资讯图表将作系统的说明. 阶段一 网路上一开始便存在两种角色:广告主与媒体(例如网站).…

摘要: RTB竞价中的cookie mapping技术解决DSP的cookie跟ad change的cookie匹配问题. Cookie mapping分为两步:(1)google ad exchange等在网站主网站上种cookie,记录用户信息,生成google_customer_nid  (2)用户在网站主网站上浏览时,有广告请求; google把请求302重定向到dsp,并携带加密过后的google_userid.这样dsp就在用户电脑种cookie,并且建立映射表:google_use…

原作:面包包包包包包 修改:寒小阳 && 龙心尘 时间:2016年1月 出处: http://blog.csdn.net/breada/article/details/50572914 http://blog.csdn.net/han_xiaoyang/article/details/50580423 http://blog.csdn.net/longxinchen_ml/article/details/50580647 声明:版权所有,转载请联系作者并注明出处 1. 引言 提笔写这篇博客…

FM和FFM模型是最近几年提出的模型,凭借其在数据量比较大并且特征稀疏的情况下,仍然能够得到优秀的性能和效果的特性,屡次在各大公司举办的CTR预估比赛中获得不错的战绩.美团点评技术团队在搭建DSP的过程中,探索并使用了FM和FFM模型进行CTR和CVR预估,并且取得了不错的效果.本文旨在把我们对FM和FFM原理的探索和应用的经验介绍给有兴趣的读者. 本文转载自:https://tech.meituan.com/deep_understanding_of_ffm_principles_and_pr…

原文:http://tech.meituan.com/deep-understanding-of-ffm-principles-and-practices.html 深入理解FFM原理与实践 del2z, 大龙 ·2016-03-03 09:00 FM和FFM模型是最近几年提出的模型,凭借其在数据量比较大并且特征稀疏的情况下,仍然能够得到优秀的性能和效果的特性,屡次在各大公司举办的CTR预估比赛中获得不错的战绩.美团点评技术团队在搭建DSP的过程中,探索并使用了FM和FFM模型进行CTR和CVR…

转自https://tech.meituan.com/deep-understanding-of-ffm-principles-and-practices.html 深入FFM原理与实践 del2z, 大龙 ·2016-03-03 09:00 FM和FFM模型是最近几年提出的模型,凭借其在数据量比较大并且特征稀疏的情况下,仍然能够得到优秀的性能和效果的特性,屡次在各大公司举办的CTR预估比赛中获得不错的战绩.美团点评技术团队在搭建DSP的过程中,探索并使用了FM和FFM模型进行CTR和CVR预估…

中国程序化购买广告解析:RTB/DSP/Ad Exchange/SSP/DMP 概念 程序化购买( Programmatic Buying):通过数字化.自动化.系统化的方式改造广告主.代理公司.媒体平台,进行程序化对接,帮助其找出与受众匹配的广告信息,并通过程序化购买的方式进行广告投放,并实时反馈投放报表.程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放,实现了整个数字广告产业链的自动化.程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易,公开交易主要以 RTB 实时竞价模式: 私有…