在这篇文章中,我将告诉你"真实的出价"比你想的微妙,并且你可以使用基于ROI的pacing策略,不需要构建一个期望扣费的模型,你就可以得到完美的期望扣费模型. Same Same but Different 我们假设你按Part3中的广告实现了基于ROI的策略.现在有一个请求,你计算出它的pCTR为0.1%,如果广告主出价是$1,那么你愿意出价1000微元.你的pacing系统告诉你,ROI阈值是50%,你是否决定出价呢?答案是是否出价依赖于你认为这次展示会被扣费多少:如果你认为会扣费…

这篇文章是讨论Datacratic所用的统计和经济理论的一些内容.我们开发了real time bidding算法s.为了实现广告主的目标,我们的算法自动地利用其它广告主的次优策略,并再查看广告的底价.我们想让我们的合作伙伴理解我们用的技术,并且认为它是合理的.“相信黑盒子”的价值观在这我们这里不成立的. First, Tell the Truth 假设现在有一个效果广告的业务,总预算是$100,000,CPC是$1.00.像其它的DSP一样,需要订阅一个每秒几千的竞价请求(即Ad Call),…

Part 0介绍了RTB的胜出价格会在凌晨陡升.我们还介绍了一个Pace系统,如果这个系统所有的DSPs都用,那陡升的问题就会消失.Part 0中的系统中含有一个隐式的假设:任何两个请求都认为是相同的,而忽略其它因素,比如请求时间.在Part 1中介绍的竞争价格会随时间而变化,但这个Part 0中的系统是忽略了这一点的. 一些思维敏捷的读者意识到了这个问题,他们评论到如果知道一些时间的胜出价格很高,那这些时间是不应该去竞价的. 本文中将介绍我们以逐请求的方式计算利润的方法,并会解释一个Pacer…

曾尝试为我们的RTB客户解决过Pacing问题,Pacing问题要解决的问题是:如果一个客户给你一笔预算,让你去运营一个广告推广计划,在一定的时间内投放广告,将这笔预算在指内的时间内,比较均匀地将预算消耗完.如果把预算消耗超出了,那就要自己贴钱了.如果没消耗完,这对于下次和客户合作的时候会有点丢脸.并且如果你不是均匀地进行消耗,你会发现自己面对着一堆愤怒的客户.比如几分钟就烧完客户50美元的预算.听起来很显然,是吧?但这问题比听起来要困难的多. Doing it wrong 当Datacrati…

在本文中,我将解释如果要对整个推广计划最大化利润,决定是否应该出价的应该是期望回本率(ROI),而不是期望利润,这与我们以前介绍的有所不同.在Datacratic,我们已经在2012年底切到了基于ROI的策略. Too Little of a Good Thing 推广计划的全部利润可以表达为: 通过这个公式,看起来似乎是最大化每个竞价的期望利润,就是最大化整个推广计划的.但事实上不是,因为它有一个约束条件:所有的消耗加起来要等于预算.如果要最大化期望利润,是要每个请求需要更高的出价,那么你的竞…

总结: 1.实时竞价 0.1秒出价各个广告主出价,投放价高者: RTB(Real Time Bidding)实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术.与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,针对有意义的用户进行购买. DSP营销学院_品友学院 | 品友推广官网 http://e.ipinyou.com/school_article35.html 品友推广的投放原理 品友推广帮助广告主以实时竞价的形式从全网范围内找到目标…

前言: 传统的互联网广告一般都是大流量网站在页面中留出一定空位,某些推广商家通过买位的方式来展示自己的广告. 我们这里引入一个案例:假设大访问量网站为博客园,想要广告推广的公司为阿里云平台. (场景为虚构,请勿对号入座) 博客园首页每天很多人访问,那么阿里云想要推广就会租下其首页右侧栏的某些矩形空位,在这有限的空位中通过插入JS或swf来进行广告展示.当然这个广告是有期限的. 这样的广告对于推广公司来讲,效果一般不是很好.这种传统的广告最常见的优化规则就是去找相同行业的网站投放自己的广告,比如博…

RTB —— Real Time Bidding 的简称,就是实时竞价.跟传统购买形式相比,RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价,就是每一个PV都会进行一次展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到. 有个问题出现了,为什么广告主即买方会为了一个广告PV(页面浏览量)而竞相出价呢,这个广告位有什么了不起的,会让广告主心甘情愿出最高价来竞标.秘密就在于,Ad Exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了,而是访问这个广告位的具体用户,这个用户会有自己的兴趣爱好,广告如果能够投…

在上一篇文章中,我们了解了程序化购买,并且知道程序化购买的最基本的一种RTB的竞价模式,了解了DSP.SSP.Ad Exchange等概念,不清楚的同学可以看看上一篇文章<程序化购买>. RTB竞价模式原理和架构 今天我们详细了解一下RTB程序化购买的形式,下面一张图片能够把RTB的竞价模式很直观的展示出来. 在互联网上有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品或者服务,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比.正是应该广告主的这些需求,才促使了DSP(demand s…

原文:http://contest.ipinyou.com/cn/manual.shtml RTB (Real Time Bidding, 实时竞价) 是近年来计算广告领域最激动人心的进展之一. 它增加了展示广告的透明度与效率,有利于展示广告生态系统的健康发展. RTB模式使 得广告主能在合适的时间将合适的广告信息传递给合适的人,媒体能更好地利用其网站受 众获得更多盈收,而又使得用户能够通过个性化广告技术看到相关的信息.    在基于RTB的展示广告生态系统中,有两个重要的成员:Ad Excha…