著名的SSP技术提供商PubMatic联合四家知名的DSP公司跟踪实时竞价系统的效果,给出的结果是惊人的749%广告效果提升和64%的媒体收入的增加.2007年发生的一系列在广告交易领域的创投,以及一直延续到最近的收购行为,再加上国内层出不穷的相关新平台,让我们意识到这个新商业模式正在逐步登上展示类广告的舞台,并将占据重要的地位,那么也是在两.三年前才在国内流行的广告网络是否就会退出历史舞台呢?广告网络是否在广告交易平台面前毫无价值,只能被慢慢地取代呢?作为这个行业的研究人员,我广泛阅读了国内外…

全称:Advertising network.即"在线广告联盟".一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台.比较知名的公司有Google的AdSense.好耶.仁合传媒.传漾Adsame以及ValueClick等 Ad Network的本质真相是什么? 随视传媒COO薛晨女士在11月10日举行的第五届艾瑞年度高峰会议向业界抛出了这么一个业内长期以来习焉不察的问题, 一石激起千层浪.(1998年好耶成立, 通过为广告主提供指定网站的广告投放服务, 建立了中国第一…

中国程序化购买广告解析:RTB/DSP/Ad Exchange/SSP/DMP 概念 程序化购买( Programmatic Buying):通过数字化.自动化.系统化的方式改造广告主.代理公司.媒体平台,进行程序化对接,帮助其找出与受众匹配的广告信息,并通过程序化购买的方式进行广告投放,并实时反馈投放报表.程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放,实现了整个数字广告产业链的自动化.程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易,公开交易主要以 RTB 实时竞价模式: 私有…

Cookie Matching This guide explains how the Cookie Matching Service enables you to make more effective bidding choices. The Cookie Matching Service enables a buyer to associate two types of cookies: One that identifies a user within the buyer domain.…

原文:http://www.inboundjournals.com/rtb-real-time-bidding-the-future-of-online-advertising/ [资讯图表] RTB实时竞价广告是未来趋势   RTB (Real Time Bidding) 实时竞价,已经成为网路广告产业最新的代名词,它是网路广告圈不断发展下的必然产物,目前盛行于欧美国家,最近引进亚洲. 究竟什么是RTB?本资讯图表将作系统的说明. 阶段一 网路上一开始便存在两种角色:广告主与媒体(例如网站).…

频次控制介绍 广告中的频次控制是指控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告(或相似广告)的次数,比如广告主可以限制一个用户最多只能一天看到一个广告3次(频次控制也可以让publisher来指定,但本文不考虑publisher). 本文所说的频次控制不是硬性的,也就是说展示的次数多只会降低相同广告出现的概率,而不是达到一定次数后彻底不出.两者的区别是:前者广告主需要自己去试到底多长的时间段最多出几次合适,比较麻烦,但如果他得到了接近事实的次数,会对他有利.后者是广告主省事了,代价是广告平台只会去优…

搜索广告 搜索广告就是一个典型的Ad Network,但是搜索广告非常重要,它的收入非常高,所以它有其独特之处,复杂度也比展示广告要高.它与展示广告在点击率预测,检索部分差不多,它的特点:1. 用户定向标签f(u):远远弱于上下文影响,一般可以忽略,但是因为搜索广告中query的信息已经很强了,用query已经足够了.2. Sesion内的短时用户搜索行为作用很重要,3. 上下文定向标签f(c):关键词. 搜索广告是一种很典型的位置竞价模式,而展示广告一般只有一个位置,但偶尔也有多位置拍卖的时候…

摘要: RTB竞价中的cookie mapping技术解决DSP的cookie跟ad change的cookie匹配问题. Cookie mapping分为两步:(1)google ad exchange等在网站主网站上种cookie,记录用户信息,生成google_customer_nid  (2)用户在网站主网站上浏览时,有广告请求; google把请求302重定向到dsp,并携带加密过后的google_userid.这样dsp就在用户电脑种cookie,并且建立映射表:google_use…

腾讯数码讯(编译:张秀梅)如果你不是一名极客或手机爱好者,那么或许对于手中的Android手机来说,肯定无法做到百分之百了解.对于这款世界上最受欢迎的操作系统来说,有许多不为大部分人所知晓的使用技巧或方法依然被深深的隐藏起来.比如让谷歌地图使用离线地图.远程操作一部Android手机或自动跟踪定位已经丢失的Android手机等等.即使你是一位对Android系统非常了解的用户,相信也会或多或少存在一些你说不知道的使用方法.现在就为大家来介绍十三条作为Android用户应该掌握的使用技巧. 1.监…

首先通过一些关键词解释普及或者回顾一下背景, ADX: Ad exchange的简称.一般特指Ad exchange平台模块 DMP: Data Management Platform的简称.DMP存储了流量.受众的各种特征信息. DSP: Demand Side Platform的简称.可以看做流量的购买方,为广告主服务.广告主可以通过DSP购买流量,达到营销的目的.DSP可以接入ad exchange中,参与cpm竞价,购买所需要的受众流量. SSP: Supply Side Platfor…