什么是关键意见领袖 在营销学上,为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖(Key Opinion Leader),通常被定义为:拥有更多.更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人.他们一般具备三大特征: 关键意见领袖的特征 第一是持久介入特征:KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入,因此对产品更了解,有更广的信息来源.更多的知识和更丰富的经验. 第二是人际沟通特征:KOL较常人更合群和健谈,他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧,且积…