在本文中,我将解释如果要对整个推广计划最大化利润,决定是否应该出价的应该是期望回本率(ROI),而不是期望利润,这与我们以前介绍的有所不同.在Datacratic,我们已经在2012年底切到了基于ROI的策略. Too Little of a Good Thing 推广计划的全部利润可以表达为: 通过这个公式,看起来似乎是最大化每个竞价的期望利润,就是最大化整个推广计划的.但事实上不是,因为它有一个约束条件:所有的消耗加起来要等于预算.如果要最大化期望利润,是要每个请求需要更高的出价,那么你的竞…

这篇文章是讨论Datacratic所用的统计和经济理论的一些内容.我们开发了real time bidding算法s.为了实现广告主的目标,我们的算法自动地利用其它广告主的次优策略,并再查看广告的底价.我们想让我们的合作伙伴理解我们用的技术,并且认为它是合理的.“相信黑盒子”的价值观在这我们这里不成立的. First, Tell the Truth 假设现在有一个效果广告的业务,总预算是$100,000,CPC是$1.00.像其它的DSP一样,需要订阅一个每秒几千的竞价请求(即Ad Call),…

Part 0介绍了RTB的胜出价格会在凌晨陡升.我们还介绍了一个Pace系统,如果这个系统所有的DSPs都用,那陡升的问题就会消失.Part 0中的系统中含有一个隐式的假设:任何两个请求都认为是相同的,而忽略其它因素,比如请求时间.在Part 1中介绍的竞争价格会随时间而变化,但这个Part 0中的系统是忽略了这一点的. 一些思维敏捷的读者意识到了这个问题,他们评论到如果知道一些时间的胜出价格很高,那这些时间是不应该去竞价的. 本文中将介绍我们以逐请求的方式计算利润的方法,并会解释一个Pacer…

曾尝试为我们的RTB客户解决过Pacing问题,Pacing问题要解决的问题是:如果一个客户给你一笔预算,让你去运营一个广告推广计划,在一定的时间内投放广告,将这笔预算在指内的时间内,比较均匀地将预算消耗完.如果把预算消耗超出了,那就要自己贴钱了.如果没消耗完,这对于下次和客户合作的时候会有点丢脸.并且如果你不是均匀地进行消耗,你会发现自己面对着一堆愤怒的客户.比如几分钟就烧完客户50美元的预算.听起来很显然,是吧?但这问题比听起来要困难的多. Doing it wrong 当Datacrati…

在这篇文章中,我将告诉你"真实的出价"比你想的微妙,并且你可以使用基于ROI的pacing策略,不需要构建一个期望扣费的模型,你就可以得到完美的期望扣费模型. Same Same but Different 我们假设你按Part3中的广告实现了基于ROI的策略.现在有一个请求,你计算出它的pCTR为0.1%,如果广告主出价是$1,那么你愿意出价1000微元.你的pacing系统告诉你,ROI阈值是50%,你是否决定出价呢?答案是是否出价依赖于你认为这次展示会被扣费多少:如果你认为会扣费…

前言: 传统的互联网广告一般都是大流量网站在页面中留出一定空位,某些推广商家通过买位的方式来展示自己的广告. 我们这里引入一个案例:假设大访问量网站为博客园,想要广告推广的公司为阿里云平台. (场景为虚构,请勿对号入座) 博客园首页每天很多人访问,那么阿里云想要推广就会租下其首页右侧栏的某些矩形空位,在这有限的空位中通过插入JS或swf来进行广告展示.当然这个广告是有期限的. 这样的广告对于推广公司来讲,效果一般不是很好.这种传统的广告最常见的优化规则就是去找相同行业的网站投放自己的广告,比如博…

python常见的数据类型有:字符串,布尔类型,整数,浮点数,数字,日期,列表,元祖,字典.相信前面6个大家都非常的熟悉,但是对于python的列表,元祖,字典我有时候一直在想其内部的实现是怎么样子的,它们就像一个"黑盒子"一样,下面记录一下对于"列表 list"理解过程: 其实,在最开始我一直以为python的列表是通过链表实现的,直到一天,应该说是误打误撞,当我通过交互模式创建一个列表的时候,然后通过id()函数打印出列表中每个元素的地址时,我发现它们的地址是连…

RTB产品测试进度 元数RTB产品 元数的产品已经测过两个版本,分别是1.1版本和1.2版本,目前线上跑的是1.2版本.程序线上情况目前正常,没有问题. 元数功能账号为:yuanshu  需用root账号切换 元数KV账号为:ysdata    密码:ysdata123456 程序部署情况如下: 测试区,10.0.172.201 YsData.jar包存放位置: /yuanshu/ys ys_job.sh脚本存放位置: /yuanshu/ys 配置文件存放位置在hdfs上: /test/data…

RTB —— Real Time Bidding 的简称,就是实时竞价.跟传统购买形式相比,RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价,就是每一个PV都会进行一次展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到. 有个问题出现了,为什么广告主即买方会为了一个广告PV(页面浏览量)而竞相出价呢,这个广告位有什么了不起的,会让广告主心甘情愿出最高价来竞标.秘密就在于,Ad Exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了,而是访问这个广告位的具体用户,这个用户会有自己的兴趣爱好,广告如果能够投…

在上一篇文章中,我们了解了程序化购买,并且知道程序化购买的最基本的一种RTB的竞价模式,了解了DSP.SSP.Ad Exchange等概念,不清楚的同学可以看看上一篇文章<程序化购买>. RTB竞价模式原理和架构 今天我们详细了解一下RTB程序化购买的形式,下面一张图片能够把RTB的竞价模式很直观的展示出来. 在互联网上有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品或者服务,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比.正是应该广告主的这些需求,才促使了DSP(demand s…

原文:http://contest.ipinyou.com/cn/manual.shtml RTB (Real Time Bidding, 实时竞价) 是近年来计算广告领域最激动人心的进展之一. 它增加了展示广告的透明度与效率,有利于展示广告生态系统的健康发展. RTB模式使 得广告主能在合适的时间将合适的广告信息传递给合适的人,媒体能更好地利用其网站受 众获得更多盈收,而又使得用户能够通过个性化广告技术看到相关的信息.    在基于RTB的展示广告生态系统中,有两个重要的成员:Ad Excha…

原文:http://www.inboundjournals.com/rtb-real-time-bidding-the-future-of-online-advertising/ [资讯图表] RTB实时竞价广告是未来趋势   RTB (Real Time Bidding) 实时竞价,已经成为网路广告产业最新的代名词,它是网路广告圈不断发展下的必然产物,目前盛行于欧美国家,最近引进亚洲. 究竟什么是RTB?本资讯图表将作系统的说明. 阶段一 网路上一开始便存在两种角色:广告主与媒体(例如网站).…

到新公司三个月了,上个月做的是Beacon项目,详细的设计思想还没有写文档.这两周开始搞Hadoop,开始阅读相关论文.开始编写MR程序.开始写java,大学时用java较多,工作后就一直在用c/c++/php/shell/js 等.并不排斥语言,各有各的优劣.只是需要从底层的角度去理解各程序的运行态. Hadoop的原理架构方面的文章等再深入了解之后再写.先写下上周做的RTB日志分析MR程序的设计,懒得画图,仅用文字表述. 需求:     1. 读入RTB log日志,对log日志进行分析 按…

首届全球RTB(实时竞价)广告DSP算法大赛 竞赛指南     RTB (Real Time Bidding, 实时竞价) 是近年来计算广告领域最激动人心的进展之一. 它增加了展示广告的透明度与效率,有利于展示广告生态系统的健康发展. RTB模式使 得广告主能在合适的时间将合适的广告信息传递给合适的人,媒体能更好地利用其网站受 众获得更多盈收,而又使得用户能够通过个性化广告技术看到相关的信息.     在基于RTB的展示广告生态系统中,有两个重要的成员:Ad Exchange(广告交易平 台)与…

[https://www.douban.com/note/557732418/?type=rec] AdNetwork.AdExchange.DSP.SSP.RTB.DMP这些模式之间存在着内在的关系,所以在理解的时候,我们需要联系起来进行理解,不能分开.1.RTB(RealTimeBidding,实时竞价):定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术.个人理解:如果把互联网比作蜘蛛网,那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点,它的每一个细…

一.前言 openrtb是一套开源的竞价广告系统,来自IAB的贡献,非常好.有非常多的值得借鉴的地方,最近基于其所提供sdk api接口文档介绍,整理了相关的资料.主要包括其生态图体系.业务流程和主要的对象模型和数据模型.基于接口推导过程,未必准确,但却是非常不错的值得参考的资料.另外其对于对象的定义.属性参数的设定.相关类型的定义,具有非常好的参考价值,后续会陆续分享给大家. 二.生态图谱 简洁而清晰的结构,做一下基本的解读吧: SSP-供应方平台,面向广告受众: DSP-需求方平台,面向广告…

一.背景 Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告, 是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词,再接着,许多国外的研讨会开始有专题演讲, 更甚者,有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生. 二.概念 当此广告只能在单独平台中被付费投放,比如facebook,Weibo,并且此种形式适合此种平台的浏览环境时,此广告称为原生广告.原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合…

PDB.PD.PMP.RTB哪个更好?为品牌主解锁程序化购买的选择技巧 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620277114893208111&wfr=spider&for=pc…

中国程序化购买广告解析:RTB/DSP/Ad Exchange/SSP/DMP 概念 程序化购买( Programmatic Buying):通过数字化.自动化.系统化的方式改造广告主.代理公司.媒体平台,进行程序化对接,帮助其找出与受众匹配的广告信息,并通过程序化购买的方式进行广告投放,并实时反馈投放报表.程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放,实现了整个数字广告产业链的自动化.程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易,公开交易主要以 RTB 实时竞价模式: 私有…

首先通过一些关键词解释普及或者回顾一下背景, ADX: Ad exchange的简称.一般特指Ad exchange平台模块 DMP: Data Management Platform的简称.DMP存储了流量.受众的各种特征信息. DSP: Demand Side Platform的简称.可以看做流量的购买方,为广告主服务.广告主可以通过DSP购买流量,达到营销的目的.DSP可以接入ad exchange中,参与cpm竞价,购买所需要的受众流量. SSP: Supply Side Platfor…

2014-09-15 PMP私有交易市场——程序化广告的新高度 | 互联网分析在中国——从基础到前沿 http://www.chinawebanalytics.cn/pmp-new-level-of-programmatic/ 正好,我的公司VivaKi(阳狮锐奇)的同事就我所做的工作采访了我,她问我的话题是整个业界最新也最热门的话题之一,所以我想,其实应该分享出来,让大家一起看看数据和技术的结合,在互联网营销,尤其是互联网广告领域带来了什么新奇. 这便是这篇文章要讲的. [正文] 如同互联网彻…

总结: 1.实时竞价 0.1秒出价各个广告主出价,投放价高者: RTB(Real Time Bidding)实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术.与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,针对有意义的用户进行购买. DSP营销学院_品友学院 | 品友推广官网 http://e.ipinyou.com/school_article35.html 品友推广的投放原理 品友推广帮助广告主以实时竞价的形式从全网范围内找到目标…

前言: 说到"实时竞价"大家一定都不陌生,那么为何如今实时竞价发展这么迅猛,当然这个主要得益于总体移动互联网环境的成熟,以及中国本地移动广告市场出现爆发式增长.那么到底什么是实时竞价?这个流程是如何的呢?以下会从业务角度做一个简单的介绍. 简单介绍: RTB模式是网络广告行业新型的购买模式.与传统的PPC广告(依据用户数量计费).CPM广告(一千次浏览计费).CPC广告(每点击一次计费).Monthly Flat(包月计费).Daily Flat(包天计费)等相比RTB就是在每一个广告…

实时竞价RTB广告平台_传漾科技_中国领先的智能数字营销引擎 Programmatic Framework™ 传漾程序化购买框架…

现在很多Android市场中都能找到关于美女的应用,比如 撕开美女衣服.吹裙子等. 这些应用的下载量挺大的,作为Android的开发人员或者一名技术人员我们不能只局限在欣赏应用的层面,很多时候需要我们去揭开神秘背后的真相,下面我们来看一下如何来开发这样一个类似的撕开美女衣服的应用. 先来看一下效果: 其实这个应用的原理很简单,有两张图片,布局如下: <FrameLayout xmlns:android="http://schemas.android.com/apk/res/android&…

一个.前言 openrtb这是一套开源的竞价广告系统,来自IAB贡献,井. 有许多值太借鉴,提供sdk api接口文档介绍,整理了相关的资料.主要包含其生态图体系.业务流程和基本的对象模型和数据模型.基于接口推导过程.未必准确,但却是很不错的值得參考的资料. 另外其对于对象的定义.属性參数的设定.相关类型的定义,具有很好的參考价值,兴许会陆续分享给大家. 二.生态图谱 简洁而清晰的结构.做一下主要的解读吧: SSP-供应方平台.面相广告受众. DSP-需求方平台,面相广告主. Adx-竞价交易平…

原文链接1 原文链接2 如我是一个创业公司,没啥钱,老板给了1000块钱预算,让我去投互联网广告,对我说: “小卡啊!给你1000块钱,我知道你没见过那么多的巨款吧!不要被吓着,尽情去挥霍吧!哦对了,我要让广告在四大门户还有今日头条.微信.QQ空间上都看到,对了,我还要时事看到花费和转化的情况.” 要是没有DSP,那我就懵逼了.我一个小创业公司,就我一个做市场的,而且我就1000快钱,我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪.腾讯.网易等等一家家谈吧!那得搞死我.我也没法拿着1000块钱去找专业的媒…

DSP:需求方平台 比如小米想要投放一个新机发布的广告,那么他想在各大网站如网易.新浪UC等地方投放这条新机信息,但他不可能一个一个的去谈,费时费财不说,效率非常低. 于是他就去了一个平台,把打广告的钱冲进去,也就是广告费,然后在这个平台里选择投放的媒体,比如UC.新浪.网易等,然后跟淘宝一样的完成结算. OK,这类似于淘宝的平台就是DSP,里面有很多的ssp提供的媒体 小米把钱冲进去了,DSP平台几乎实时给他提供了曝光量.CPM(千人曝光成本).点击量等等数据,而他啥都不用干,喝喝咖啡就行,效…

经常使用手机浏览器阅读小说的用户都知道,在浏览器页面经常会出现一些推广游戏应用.手机清理应用等应用的弹窗广告.有时出于方便,我们也会选择直接点开这些弹窗广告进行应用下载.但这种行为并不安全,部分恶意应用会先伪装成"正规军"诱导用户进行下载.一旦用户下载安装成功,该应用便大肆入侵用户手机,劫持浏览器进行仿冒应用的广告推送,甚至静默安装其它未知应用. 近期安天移动安全威胁情报分析团队就捕获了一例新的恶意应用"Booster Cleaner".该恶意应用伪装得十分隐蔽,它…

这里说到"字典dict" 和 "集合set"类型,首先,先了解一下,对于python来说,标准散列机制是有hash函数提供的,对于调用一个__hash__方法: >>> hash(56) 56 >>> hash("I like python") -4698211515002810579 对于这种标准散列的机制,常常用于字典类型(dict)的实现,而dict就是我们通常所说的散列表.同样,集合类型(set)也是通…